Le réseau social X, appartenant au magnat américain Elon Musk, se retrouve au cœur d'une tempête médiatique alors que plusieurs multinationales réputées, dont Apple, Disney, et IBM, ont décidé de retirer leurs publicités de la plateforme. Cette réaction en chaîne fait suite à des alertes émises par une ONG concernant la présence de messages antisémites, pro-nazis, et conspirationnistes sur X, y compris des publications impliquant Elon Musk lui-même. Le géant de la tech IBM a été le premier à prendre cette décision après des révélations sur des publications pro-nazis associées à des publicités de grandes entreprises de la technologie. Cette situation soulève des préoccupations majeures sur la gestion du contenu sur les réseaux sociaux et les responsabilités des plateformes vis-à-vis de la désinformation et de la haine en ligne.
Des annonces pro-nazis près de publicités de Tech-Géants :
L'ONG Media Matters, spécialisée dans la lutte contre la désinformation, a mis en lumière la proximité de publicités pour des entreprises technologiques de premier plan avec des publications favorables à Hitler et aux nazis sur X. Apple, Oracle, et IBM sont parmi les entreprises dont les annonces ont été repérées à côté de contenus problématiques. Cette révélation a incité IBM à prendre des mesures immédiates, annonçant la suspension de toutes ses publicités sur la plateforme pendant qu'une enquête est menée sur cette situation qualifiée d'inacceptable.
Elon Musk impliqué dans une controverse antisémites :
Parallèlement, Elon Musk, propriétaire de X, a déclenché une polémique avec sa réponse à un internaute faisant des déclarations antisémites. Musk a approuvé les commentaires suggérant un prétendu complot juif visant à favoriser l'immigration clandestine pour déstabiliser les pays occidentaux. La Maison-Blanche a qualifié ces affirmations d'"abjecte promotion de l'antisémitisme", suscitant une réaction immédiate de plus de 150 rabbins qui ont appelé à un boycott publicitaire sur X, ralliant ainsi Apple, Disney, Amazon, Oracle, et d'autres grandes marques à cette initiative.
Réponse des marques : "Coup de Balai" sur les comptes controversés :
Face à cette crise, les marques concernées ont rapidement suspendu leurs contrats publicitaires avec X. IBM a souligné sa politique de "tolérance zéro pour les discours de haine et les discriminations" et a déclaré qu'il enquêterait sur la situation. Un représentant de X a indiqué qu'un "coup de balai" avait été effectué sur les comptes cités par Media Matters, les empêchant de monétiser des publicités sur la plateforme. Les publications associées à ces comptes seront désormais marquées comme "contenu sensible".
Réactions d'Elon Musk et critiques contre les dénonciateurs :
Dans un revirement, Elon Musk a vivement critiqué l'Anti Defamation League, organisation de lutte contre l'antisémitisme, qui avait signalé une augmentation notable de la désinformation et des insultes homophobes et racistes sur X. Plusieurs associations ont également observé une montée de la désinformation et du harcèlement sur la plateforme. La controverse souligne les défis auxquels les réseaux sociaux sont confrontés pour maintenir des environnements en ligne sûrs et non discriminatoires.
Enfin, la crise actuelle autour de X met en lumière les enjeux cruciaux liés à la gestion des contenus problématiques sur les réseaux sociaux. Le retrait massif des publicités de grandes marques souligne l'importance croissante de la responsabilité des plateformes vis-à-vis de la désinformation, de la haine en ligne, et des discours discriminatoires. Alors que les entreprises concernées enquêtent sur ces incidents, cette affaire met en évidence la nécessité d'une vigilance constante pour assurer des espaces en ligne sécurisés et respectueux pour tous les utilisateurs.
