Une rencontre improbable entre les saveurs alléchantes de Burger King et le style emblématique de FILA donne naissance à une collaboration aussi inattendue que captivante. La fusion entre la restauration rapide et la mode n'est pas nouvelle, mais chaque alliance apporte sa touche unique. Dans cette récente initiative brésilienne orchestrée par David São Paulo, Burger King et FILA repoussent les limites de la créativité pour conquérir la génération Z et les passionnés de mode. Cette collaboration audacieuse évoque la récente union entre McDonald’s et Crocs, soulignant la tendance croissante des partenariats entre géants de l'alimentation rapide et marques de mode.
Une collaboration unique entre gastronomie et mode :
La collaboration entre Burger King et FILA prend vie à travers les sneakers FX-33 et une gamme d'articles de mode. Ce qui distingue cette collection, c'est son design novateur, inspiré par la signature de Burger King : la viande grillée à la flamme. Intégrant cette caractéristique emblématique dans le style distinctif de FILA, les créateurs réussissent à créer une fusion visuelle unique.
"Né du Feu" : Une campagne audacieuse :
La campagne publicitaire, nommée "Born Out of Fire" (Né du Feu), se démarque par son audace. Elle met en scène une personne en tenue de protection contre le feu s'approchant d'un Whopper avec un lance-flammes, révélant ensuite une chaussure de basket co-brandée une fois les flammes éteintes. Cette mise en scène dramatique symbolise la fusion des deux marques, créant une expérience visuelle mémorable.
Plus qu'une simple sneaker :
Au-delà des sneakers FX-33, la collection comprend une casquette, un bob, des chaussettes, et un sac bandoulière, tous arborant un logo personnalisé évoquant la viande "flame-grilled" de Burger King. Chaque article présente fièrement les marques FILA et BK sur un fond de flammes, et la sneaker offre même un drapeau amovible pour une personnalisation accrue.
Cibler la génération Z et les fans de mode :
Cette collection en édition limitée vise délibérément la génération Z, connue pour son intérêt marqué envers les marques de mode. Elle sera disponible au Brésil via le site web de FILA ainsi que dans ses magasins physiques et points de vente multi-marques, offrant ainsi un accès à un public varié.
Les mots des créateurs :
Rogério Chaves, directeur créatif exécutif chez David São Paulo, partage l'objectif de cette collaboration : “Nous voulions une collab intéressante pour Burger King, renforçant l’attribut ‘Flaming Grill’. L’idée était de créer une conversation autour du feu, visuellement très intéressant.”
Juliana Cury, vice-présidente du marketing et des ventes chez ZAMP, le master franchiseur de Burger King et Popeyes au Brésil, ajoute : “Nous avons réussi à traduire le feu de Burger King de manière amusante et élégante dans chaque détail de la collection que nous avons développée avec FILA.”
Cette collaboration entre Burger King et FILA illustre parfaitement comment les marques peuvent unir leurs forces pour créer quelque chose d'unique et pertinent pour leur public cible. En mêlant l'attrait du fast-food à celui de la mode, BK et FILA démontrent que les collaborations créatives peuvent transcender les frontières des industries traditionnelles.
