Netflix, dans un souci d'amélioration constante de son expérience utilisateur, annonce des évolutions majeures pour sa formule intégrant des publicités. Un an après son lancement, cette offre évolue avec l'introduction prochaine de la fonction de téléchargement pour ses utilisateurs. Cette fonction permettra de télécharger séries et films sur deux appareils simultanément, constituant une innovation majeure dans le paysage des offres publicitaires dans le secteur du streaming.
L'entreprise, se positionnant comme le seul acteur proposant cette fonctionnalité dans une offre publicitaire, a dévoilé ces améliorations via un communiqué de presse. L'implémentation de cette nouvelle fonctionnalité est annoncée pour être effective "d'ici la fin de la semaine" dans la version anglaise du communiqué, tandis que sa traduction française indique sa disponibilité immédiate. Ce déploiement progressif suggère que les derniers ajustements sont en cours pour garantir une expérience sans faille.
La formule de Netflix intégrant des publicités semble avoir rencontré un vif succès, attirant près de 15 millions de clients dans les 12 pays où elle est proposée. Ces abonnements représentent environ 30 % de tous les nouveaux abonnés dans ces régions, témoignant de l'attrait de cette offre malgré sa tarification compétitive, restant à 5,99 € en France alors que le forfait standard est désormais à 13,49 €/mois.
Cependant, cette offre possède certaines particularités, notamment une "disponibilité limitée" des films et séries selon la grille tarifaire. Netflix annonce une modification concernant la publicité : après le visionnage de trois épisodes successifs, aucun spot publicitaire ne sera diffusé avant le quatrième, offrant ainsi un répit aux spectateurs.
Par ailleurs, Netflix introduira de nouveaux formats publicitaires avec des spots de 10, 20 et 60 secondes, complétant les annonces de 15 et 30 secondes déjà existantes lors du lancement.
Dans les coulisses, des changements majeurs se profilent pour les annonceurs. Netflix prévoit d'étendre le parrainage d'émissions aux États-Unis à d'autres régions, avec des séries telles que "Love is Blind" ou les très populaires "Squid Game : Le défi" et l'épisode final de "The Crown" désignés comme futurs candidats. De plus, les annonceurs pourront intégrer des QR Codes à leurs publicités, une initiative qui sera testée prochainement aux États-Unis.
Ces évolutions marquent une nouvelle ère dans la stratégie publicitaire de Netflix, offrant une gamme élargie d'options pour les annonceurs tout en renforçant l'expérience des abonnés, combinant innovation, téléchargement de contenus et de nouveaux formats publicitaires.
