Baisse de croissance historique pour le marché des jeux mobiles : Quelles sont les raisons et les conséquences pour l'industrie ?
Le marché des jeux mobiles connaît une baisse de croissance de 6,4% en 2022, ce qui représente une première depuis l'apparition des smartphones. Cette situation s'explique par plusieurs facteurs tels que la hausse des coûts publicitaires, la baisse des dépenses de consommation liée à la crise sanitaire et la fin des restrictions sanitaires. Selon la société de données de jeux Newzoo, les recettes devraient s'établir à 92,2 milliards de dollars cette année, en baisse par rapport à l'année précédente où le marché avait connu une croissance de 7,3%. Le secteur des jeux mobiles arrive à maturité et peut-être même à saturation, car certains jeux bien établis et bénéficiant d’un public fidèle dominent le marché. Par conséquent, le rythme de l'innovation s'est ralenti. De plus, les coûts publicitaires ont augmenté de 15 à 20%, ce qui rend plus difficile l'acquisition de nouveaux joueurs et le lancement de nouveaux titres. Des acteurs du secteur visent directement Apple et dénoncent les nouvelles restrictions du géant sur la publicité ciblée. L'année dernière, une mise à jour du logiciel de l'iPhone a obligé les développeurs à obtenir le consentement des utilisateurs. L'arrivée de l'App Store d'Apple en 2008 a surtout transformé le marché du jeu vidéo mobile. Le plus grand bénéficiaire de cette restructuration du secteur semble être Candy Crush, propriété de King, qui est restée la franchise de jeux la plus rentable pendant 21 trimestres consécutifs. Selon Robert Antokol, cofondateur et directeur général de Playtika, la récession pourrait durer jusqu'à 18 mois. Sa société va devoir supprimer environ 600 postes, soit 15% de ses effectifs. Cette situation est paradoxale à une époque où les fabricants de smartphones vantent les mérites de puissance et de possibilités en jeu mobile de leurs appareils. Toutefois, l'arrivée en force du jeu en cloud gaming, qui se développe de plus en plus avec l'arrivée de la 5G, change la donne pour les jeux téléchargés depuis les boutiques d'application. En conclusion, cette baisse de croissance des jeux mobiles est un signal d'alarme pour l'industrie. Les acteurs du secteur devront repenser leur stratégie marketing et leur offre de jeux pour répondre aux attentes des consommateurs et rester compétitifs.
