L'efficacité de la stratégie touristique du Maroc prend forme grâce à l'intégration habile du marketing d'influence. Cette approche, qui génère des retombées positives, entraîne une évolution significative dans le secteur du tourisme du pays, en tirant parti de l'influence des réseaux sociaux pour promouvoir la destination auprès d'une audience mondiale.
Au Maroc, la montée en puissance du marketing d'influence se manifeste par une multiplication des influenceurs. Selon une récente étude menée par le cabinet DigitrendZ, le nombre d'influenceurs dans le pays dépasse aujourd'hui les 60 000, une croissance remarquable en comparaison aux 1 400 dénombrés en 2018. Cette expansion tire profit de la popularité ininterrompue de plateformes comme Facebook, Instagram et WhatsApp, qui demeurent les préférées des utilisateurs.
L'étude révèle que 75 % des Marocains suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de 15 influenceurs par personne. Ces figures sont désormais considérées comme des sources d'informations crédibles et les domaines les plus sollicités englobent l'humour, la cuisine, la technologie et la mode.
L'utilisation croissante des influenceurs pour la promotion du Maroc en tant que destination touristique constitue un élément-clé de cette tendance. Cela a été particulièrement évident lors de la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA, où une pluralité d'influenceurs de diverses nationalités a convergé vers le Maroc afin de couvrir l'événement et de le présenter à une audience mondiale. Cette initiative est identifiée comme un facteur positif pour stimuler la promotion du tourisme marocain, notamment après les défis engendrés par la pandémie de la Covid-19 dans le secteur.
Parmi les influenceurs notoires, le youtubeur britannique Theo Ogden, également connu sous le nom de Thogden, a suscité l'attention en soutenant activement les Lions de l'Atlas lors de la Coupe du Monde Qatar 2022. Cette présence médiatique s'est révélée cruciale dans la promotion du Maroc.
L'importance croissante du marketing d'influence dans l'industrie du voyage en 2023 est également soulignée. Une enquête réalisée par la plateforme Kolsquare révèle que 84 % des utilisateurs ont consulté les profils des influenceurs voyage avant de choisir leur destination, une tendance également observée chez les jeunes de la génération Z.
Le secteur touristique marocain bénéficie d'un plan de relance ambitieux, avec un investissement de près de 56,1 milliards de dirhams (MMDH) visant à attirer davantage de touristes et à renforcer les réserves de change d'ici 2026. L'essor des influenceurs et leur rôle dans la promotion de la destination témoignent d'un changement positif dans la manière dont le pays expose son offre touristique à l'échelle mondiale. En repensant la stratégie touristique à la lumière des tendances internationales et en tirant parti du marketing d'influence, le Maroc consolide progressivement sa position en tant que destination attrayante sur la scène mondiale.
