McDonald's réinvente votre expérience télévisuelle avec une campagne publicitaire innovante qui vous permet de commander vos repas préférés en scannant les produits affichés à l'écran. La chaîne de restauration rapide a lancé l'opération "Order that scene" en collaboration avec les agences TBWA\Neboko et TBWA\X, offrant ainsi aux spectateurs une nouvelle façon de satisfaire leurs envies gourmandes pendant leurs moments de détente devant leurs séries et films préférés.
Le concept est simple : grâce à la fonctionnalité "Order that scene" disponible dans l'application McDonald's, les téléspectateurs peuvent scanner les produits McDonald's qui apparaissent à l'écran et les commander directement. Cette campagne insolite s'accompagne d'une campagne d'affichage aux Pays-Bas, où McDonald's indique subtilement les moments précis des films et séries où ses produits sont présents, sans mentionner explicitement leur nom. Ainsi, la marque parvient à promouvoir sa carte sans interrompre l'expérience de visionnage des spectateurs avec des publicités intrusives.
Cette initiative rappelle également une autre campagne similaire menée par la marque Elidor en Turquie. En partenariat avec l'une des séries les plus populaires du pays, Elidor avait fait apparaître des accessoires roses à l'écran, incitant les spectatrices à les scanner avec leur smartphone pour tenter de les remporter.
Avec cette approche novatrice, McDonald's cherche à se rapprocher encore plus de ses consommateurs en créant une expérience interactive et ludique. Cette campagne démontre une fois de plus comment les marques repensent leur stratégie publicitaire pour s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation et offrir des expériences uniques à leur public.
