Le constructeur automobile Toyota a dévoilé une publicité percutante en vue de sensibiliser les automobilistes contre l'alcool au volant. La filiale brésilienne de la marque et l'agence DAVID São Paulo ont utilisé une méthode peu conventionnelle pour attirer l'attention du public. Dans leur publicité, appelée "Toyota Kids", des enfants conduisent des voitures miniatures et font des chutes et des sorties de route, mettant ainsi en lumière les dangers de la conduite sous l'emprise de l'alcool.
Cette publicité a été basée sur les résultats d'une étude qui a démontré que la consommation d'alcool affectait les réflexes et le sens du danger des conducteurs adultes. Selon cette étude, ces conducteurs peuvent se comporter comme des enfants de huit ans. La publicité de Toyota Brésil a donc utilisé des images d'enfants pour montrer les risques encourus en cas de conduite en état d'ébriété.
En plus de sensibiliser les conducteurs sur les dangers de la conduite sous l'emprise de l'alcool, Toyota Brésil a également promu sa technologie de sécurité, Toyota Safety Sense, qui avertit les conducteurs des dangers potentiels sur la route. Cependant, le constructeur a souligné que cette technologie ne doit pas être une excuse pour conduire sous l'emprise de l'alcool.
Cette initiative de Toyota rappelle également une campagne belge de prévention contre l'alcool au volant qui avait utilisé un humour noir pour attirer l'attention du public. Dans cette campagne, un homme riche gagne de l'argent en pariant sur les accidents de la route impliquant des jeunes.
La publicité de Toyota Brésil montre que les constructeurs automobiles peuvent utiliser des méthodes créatives pour sensibiliser le public aux risques de la conduite sous l'emprise de l'alcool. Les accidents de voiture peuvent avoir des conséquences graves et durables, il est donc important que les conducteurs prennent conscience des dangers de l'alcool au volant.
