Dans une industrie publicitaire souvent dominée par la course à la taille, aux célébrités et au spectaculaire, une jeune agence basée à Richmond choisit de prendre le contrepied. À l’occasion du Super Bowl 2026, Two Birds signe une entrée remarquée sur la plus grande scène publicitaire mondiale avec une campagne résolument locale, humaine et assumée.
Fondée par deux vétérans de la publicité, Patrick Simkins et Jordan Rodericks, l’agence Two Birds fait ses débuts lors de la grande soirée sportive américaine grâce à un achat régional du Super Bowl pour West Broad Honda. Ce concessionnaire automobile, implanté à Richmond depuis 1978, a fait le choix de miser sur un partenaire de proximité, en qui il avait pleinement confiance, plutôt que sur des recettes marketing standardisées.
Loin des codes classiques de la publicité automobile dite « Tier 3 » ou de l’usage systématique de célébrités empruntées, la campagne repose sur une conviction simple : lorsqu’une marque possède un véritable capital de sympathie au sein de sa communauté, sa communication doit en être le reflet. De cette idée est né « Tony from West Broad Honda », un personnage conscient de lui-même, pensé pour devenir aussi mémorable qu’un caméo de star, tout en restant profondément ancré dans le quotidien local.
Pour West Broad Honda, le Super Bowl représentait une opportunité rare, presque générationnelle, de remercier celles et ceux qui soutiennent la concession depuis des décennies. Pour Two Birds, il s’agissait surtout de démontrer la force de son modèle créatif collaboratif, sans silos ni hiérarchie rigide. Stratégie, création et production ont travaillé main dans la main dès les premières étapes, donnant naissance à un film conçu pour la qualité, la justesse culturelle et la confiance mutuelle, bien au-delà d’une simple logique d’efficacité.
La campagne ne s’arrête pas à l’écran. Elle se prolonge sur les réseaux sociaux à travers une activation orientée communauté, transformant l’instant Super Bowl en expérience durable. Les spectateurs sont invités à se rendre chez West Broad Honda, à rencontrer Tony, puis à taguer le compte Instagram @westbroadhonda en indiquant la destination de leurs rêves. À la clé : un road trip entièrement financé en 2026, avec véhicule de prêt West Broad Honda et frais de voyage pris en charge.
Avec « We’re Basically Family », Two Birds ne cherche pas à faire du bruit pour le simple plaisir d’exister. L’agence revendique une autre vision de la publicité : celle où un partenariat de confiance, même à petite échelle, peut produire un travail distinctif et suffisamment fort pour s’imposer lors de la nuit publicitaire la plus regardée au monde. Une campagne née à Richmond, pensée pour ses habitants, et assumée jusque sur la scène du Super Bowl.
