À 76 ans, Berit revendique son entrée dans « l’ère sans chichis ». Une période de vie où l’on ose, où l’on assume et où l’on ne remet plus ses rêves à demain. Avec « Bucketlist Berit », l’agence NoA | Anorak signe pour la marque Möller’s une campagne internationale à la fois inspirante et stratégique, plaçant l’authenticité au cœur du discours produit.
Une vie comme manifeste
À travers un montage rythmé d’images d’archives, Berit déroule les chapitres d’une existence hors norme. Deux mois à descendre l’Amazone aux côtés d’un compagnon aveugle, une immersion parmi les singes au Bangladesh, un titre au championnat national de karaoké au Portugal, une traversée du Groenland à skis, la création de « Berit’s Famous Shakes », une histoire d’amour tumultueuse suivie d’un pardon cinq décennies plus tard… La liste est longue, et pourtant, elle ne semble jamais exhaustive.
Ce huitième rêve accompli n’a rien d’un point final. Berit le dit sans détour : ralentir n’est pas à l’ordre du jour.
Un storytelling au service de la santé
Dans un univers médiatique saturé de promesses de jeunesse éternelle et de recettes miracles, la campagne prend le contre-pied. Plutôt que de vendre un complément alimentaire sur un registre anxiogène, elle célèbre une vie pleinement vécue.
Berit partage des conseils glanés au fil des années, parfois décousus, toujours sincères. Une seule certitude, cependant : l’importance des oméga-3. Le message est clair et pédagogique. Ces acides gras essentiels contribuent au bon fonctionnement d’organes vitaux comme le cerveau, le cœur et la vision.
Selon Jens-Petter Aarhus, directeur de la création chez NoA | Anorak, l’objectif était double : encourager chacun à vivre intensément tout en sensibilisant à une réalité nutritionnelle souvent méconnue. Une large part de la population mondiale présenterait en effet un apport insuffisant en oméga-3, un enjeu de santé publique qui dépasse le simple cadre marketing.
170 ans d’héritage et une ambition mondiale
« Bucketlist Berit » s’inscrit dans la continuité d’un héritage de 170 ans porté par Möller’s, marque historique spécialisée dans les produits à base d’huile de foie de morue. Mais au-delà de la tradition, la stratégie est résolument tournée vers l’international.
Johanna Kosanovic, directrice mondiale de la catégorie Oméga-3 chez Orkla Health, souligne l’ambition de structurer la catégorie à l’échelle mondiale et de positionner Möller’s comme une référence forte, cohérente et différenciante. L’enjeu : créer une identité de marque unifiée sur différents marchés tout en générant un impact durable auprès des consommateurs.
Une figure inspirante pour incarner la marque
Berit n’est pas un mannequin lisse ni un ambassadeur calibré. Elle est une personnalité. Une femme dont la trajectoire, plus dense que plusieurs vies réunies, sert de métaphore aux bénéfices à long terme d’une bonne hygiène de vie.
En misant sur l’émotion, l’authenticité et la puissance du récit, NoA Anorak transforme un produit santé en symbole d’élan vital. Une approche qui rappelle que le marketing le plus efficace n’est pas toujours celui qui promet de ralentir le temps, mais celui qui encourage à l’utiliser pleinement.
