Dans l’univers de la communication, certaines campagnes séduisent par leur image, d’autres par leur message. Les plus marquantes, elles, s’impriment dans la mémoire par le son. Récompensée aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la catégorie Sound – Craft, la campagne Shell Passion, imaginée par l’agence Shems Publicité pour Vivo Energy Maroc – Shell, illustre cette puissance sensorielle. Conçue dans le contexte de la ferveur entourant la Coupe d’Afrique des Nations, elle transforme une bande-son en expérience émotionnelle collective, capable de traduire l’énergie, la fierté et l’unité des supporters marocains.
Une signature sonore… pour un impact émotionnel
Dans un paysage publicitaire dominé par le visuel, rares sont les campagnes qui placent le son au cœur de leur narration. Shell Passion a choisi d’inverser la logique en faisant du design sonore l’élément central de son dispositif créatif.
Chaque composante audio — chants, tambours, clameurs de tribunes — a été intégrée avec précision afin de maximiser l’intensité émotionnelle. La bande-son a été synchronisée avec les images pour renforcer la narration et capter l’attention du public, créant une immersion totale. Au cœur de cette composition, une réinterprétation moderne de l’hymne national marocain mêle tradition musicale et approche contemporaine, donnant naissance à une symphonie fédératrice.
Diffusée sur plusieurs points de contact, des écrans aux stations Shell en passant par les plateformes sociales, cette identité sonore a permis d’installer une présence de marque immédiatement reconnaissable.
Une idée stratégique en mode ferveur nationale
Le début de l’année 2024 était marqué par un contexte particulier : la CAN, moment où l’ensemble du pays vibrait à l’unisson derrière son équipe. L’enjeu consistait à traduire cette énergie collective en langage de marque.
Shell s’est ainsi positionné comme sponsor symbolique des supporters marocains, en mettant en scène un film hommage construit comme un hymne visuel et sonore. La composition musicale s’appuie sur plusieurs couches narratives : l’hymne national chanté par des voix issues de différentes régions, des sons authentiques capturés dans les tribunes et un mixage immersif mêlant musique, narration et effets sonores.
La mécanique créative était simple mais puissante : faire ressentir avant même de faire comprendre.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les performances de la campagne confirment l’efficacité de cette stratégie sensorielle :
- Engagement émotionnel marqué sur les réseaux sociaux
- 53 millions d’impressions digitales
- 18 millions de vues vidéo
- 800 000 clients touchés en 15 jours sur 80 sites à travers le pays
- +20 % de transactions fidélité
Ces indicateurs démontrent qu’un territoire sonore cohérent peut devenir un levier d’adhésion et influencer directement le comportement des publics.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En distinguant Shell Passion dans la catégorie Sound – Craft, le jury des prix Les Étoiles n’a pas seulement salué une bande-son réussie. Il a reconnu une vision stratégique capable d’utiliser le son comme vecteur narratif et émotionnel.
Cette distinction consacre une campagne qui dépasse la communication événementielle pour devenir une expérience sensorielle collective. Elle souligne également l’évolution de la création marocaine, de plus en plus attentive à l’impact des dimensions sonores dans la construction des identités de marque.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes qui marquent durablement ne sont plus seulement celles qui se voient, mais celles qui se ressentent.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un terrain d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à explorer de nouveaux langages sensoriels et créatifs.
La question n’est donc plus de savoir s’il faut participer.
Mais plutôt : qui sera la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
