Lors de l’édition 2025 de Les Impériales, événement de référence pour les professionnels de la communication au Maroc, certaines réalisations ont retenu l’attention pour leur capacité à conjuguer créativité, stratégie et impact mesurable. Distinguée dans la catégorie Graphic Design, la campagne EZY développée pour Al Barid Bank par l’agence Optimum Marketing Group s’impose comme l’une de ces initiatives qui dépassent l’objectif promotionnel pour devenir un véritable marqueur générationnel. Pensée comme un univers visuel complet, elle a transformé le lancement d’une plateforme digitale en expérience de marque immersive destinée à la jeunesse marocaine.
Un déploiement multicanal… pour un impact générationnel
Dans un environnement où les campagnes bancaires tendent à se ressembler, le défi consistait à créer une identité capable de capter l’attention d’une génération ultra-connectée. EZY a choisi de franchir un cap en s’appuyant sur une stratégie de diffusion globale mêlant médias physiques et digitaux.
Affichage urbain, habillage de tramway et présence massive sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook ont permis de toucher les jeunes là où ils sont les plus actifs. Ce dispositif s’est accompagné d’un film dynamique porté par une esthétique culturelle contemporaine : costumes fusionnant modernité et héritage marocain, bande-son entraînante conçue avec des artistes locaux et réalisation visuelle valorisant la jeunesse et des lieux emblématiques.
La campagne a également été prolongée sur les réseaux sociaux à travers une ligne éditoriale dédiée — Ezy Tendance, Ezy Giveaway, L’7ayat Ezy — pensée pour installer un dialogue continu avec la communauté.
Résultat : une signature visuelle reconnaissable, virale et immédiatement associée à l’univers EZY.
Une idée stratégique en mode génération connectée
Le lancement d’EZY répondait à un triple enjeu : introduire la première plateforme digitale d’Al Barid Bank dédiée aux jeunes, construire une identité de marque mémorisable et créer un lien authentique avec une audience familière des codes numériques.
Pour y parvenir, l’équipe a opté pour une approche simple mais structurée. Le nom E-zy, court et sonore, a été conçu pour évoquer simultanément la simplicité, l’énergie et la connectivité. La campagne s’est ensuite articulée autour de deux phases complémentaires :
- Phase teasing : susciter la curiosité et créer l’attente sur les réseaux sociaux
- Phase reveal : dévoiler la plateforme et ses bénéfices dans un univers lifestyle attractif
Cette mécanique progressive a permis de transformer un lancement produit en véritable expérience de découverte.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les performances enregistrées confirment l’efficacité de cette stratégie visuelle et éditoriale :
- Plus de 12 millions de jeunes atteints
- 76 % de taux d’engagement moyen
- 35 % de conversion avec actions directes
- 85 % de sentiment positif envers la marque
- +25 % d’abonnés sur les réseaux en un mois
- 5,3 minutes de temps moyen passé sur l’application
- +80 % de visites de jeunes en agences, dont 3 sur 5 âgés de 25 à 30 ans
- 32 000 inscriptions à la plateforme
Ces indicateurs confirment une tendance forte : lorsque l’identité visuelle et le message correspondent réellement aux codes culturels de la cible, l’engagement devient naturel.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En récompensant EZY dans la catégorie Graphic Design – Craft, le jury des prix Les Étoiles n’a pas seulement distingué une campagne performante. Il a salué une vision stratégique capable de transformer un lancement bancaire en territoire d’expression générationnel.
Cette reconnaissance consacre une initiative qui dépasse la communication institutionnelle pour devenir un signal d’évolution dans la manière dont les marques financières dialoguent avec les jeunes publics. Elle témoigne aussi d’une industrie marocaine qui ose renouveler ses langages créatifs et explorer de nouvelles approches visuelles.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un indicateur crédible de la vitalité créative nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une évidence se confirme : les campagnes qui marquent durablement ne sont plus seulement celles qui informent, mais celles qui créent une relation.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un terrain d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à défendre des idées audacieuses et culturellement connectées.
La question n’est donc plus de savoir s’il faut participer.
Mais plutôt : qui sera la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
