Dans un contexte économique marqué par la pression sur le pouvoir d’achat, l’agence créative Uncharted et la plateforme britannique TopCashback dévoilent une nouvelle campagne ambitieuse à travers le Royaume-Uni. Objectif : replacer la joie au cœur de l’expérience d’achat grâce à une approche sensorielle inédite.
Baptisée « Invoquer le pouvoir de la joie », cette campagne accompagne le lancement d’une nouvelle plateforme de marque intitulée « Des dépenses à un niveau supérieur ». Elle vise à repositionner TopCashback non plus seulement comme un outil d’économie, mais comme un véritable catalyseur d’émotions positives.
Du bénéfice financier à l’émotion
Selon les études consommateurs exploitées par la marque, le cashback ne se limite pas à un simple avantage monétaire. Il génère également un sentiment de satisfaction, voire d’euphorie, particulièrement auprès des jeunes adultes en quête d’optimisation de leur budget loisirs.
La stratégie créative repose sur le concept de « double plaisir » : la satisfaction d’un achat réussi, combinée à la gratification du remboursement. Pour illustrer cette idée, la campagne met en scène des duos de personnages colorés, incarnant visuellement cette double sensation.
Inspirée par les codes de l’ASMR visuel et sonore, la création joue sur des textures douces, des animations enveloppantes et des univers immersifs conçus pour déclencher une réaction émotionnelle immédiate. Chaque élément visuel – matières moelleuses, surfaces scintillantes, transitions fluides – vise à provoquer une sensation physique de plaisir.
La technologie au service de la créativité
Pour optimiser l’impact émotionnel et la mémorisation de la marque, Uncharted s’est appuyée sur des outils d’intelligence artificielle développés par son partenaire technologique DAIvid. Ces systèmes de test propriétaires ont permis d’affiner les créations afin de maximiser leur efficacité.
Laura Jordan Bambach, directrice de la création chez Uncharted, souligne le virage stratégique opéré : passer d’un discours purement fonctionnel à une expérience sensorielle immersive. L’agence a combiné dessin à la main, animation traditionnelle, imagerie de synthèse et intelligence artificielle pour élaborer un langage créatif multisensoriel.
Chris Delahunty, directeur marketing de TopCashback, affirme pour sa part que la mission de la marque consiste à aider les consommateurs à libérer leur potentiel d’achat. Cette campagne vise ainsi à toucher une nouvelle génération, moins familière du secteur du cashback mais sensible aux expériences immersives et émotionnelles.
Une campagne 360° à forte dimension artistique
Déployée à la télévision, au cinéma, en affichage extérieur, dans la presse et sur les plateformes numériques, la campagne s’inscrit dans une stratégie média globale.
La production a réuni plusieurs partenaires créatifs, notamment Chuckles Studios et Blind Pig, afin de concevoir des personnages illustrés à la main puis intégrés dans des environnements en 3D enrichis par l’IA. Cette hybridation entre artisanat et technologie donne naissance à un univers distinctif et cohérent sur l’ensemble des points de contact.
L’identité sonore a également fait l’objet d’un travail approfondi. Une bande originale originale accompagne la campagne, tandis qu’un logo sonore permanent fait son apparition pour la première fois dans l’histoire de la marque. Cette signature audio est désormais intégrée aux supports publicitaires, au site web et à l’application mobile.
Un repositionnement stratégique
À travers cette initiative, TopCashback cherche à dépasser son image utilitaire pour s’installer comme une marque émotionnelle, capable de transformer un geste d’achat en moment de plaisir amplifié.
Dans un marché britannique concurrentiel et sous tension budgétaire, cette campagne illustre une tendance forte du marketing contemporain : conjuguer performance économique et impact émotionnel pour renforcer l’attachement à la marque.
