Lors de l’édition 2025 des Impériales, événement majeur de l’industrie de la communication au Maroc, certaines campagnes ont marqué les esprits par leur portée et leur résonance sociale. Distinguée dans le cadre des prix Les Étoiles, #Mat7atchStylo fait partie de ces initiatives qui dépassent la simple performance pour devenir un véritable signal générationnel. Portée par BIC North Africa avec l’agence Share Conseil, la campagne a transformé une prise de parole de marque en mouvement participatif, en plaçant la jeunesse marocaine au centre du processus créatif et du message.
Une campagne collaborative… pour un impact générationnel
Dans l’univers du contenu de marque, les dispositifs se multiplient : vidéos inspirationnelles, collaborations artistiques, activations digitales. Mais rares sont ceux qui parviennent à transformer une campagne en véritable projet collectif.
#Mat7atchStylo a choisi de franchir un cap.
La campagne a démarré avec une invitation directe lancée par l’artiste Adil Taouil à sa communauté. Il a appelé ses followers à contribuer à l’écriture de son prochain clip en partageant :
- Des mots représentant leurs motivations
- Les obstacles qu’ils affrontent
- Leurs rêves et aspirations
Cette démarche participative a permis de co-construire une chanson reflétant fidèlement les réalités et les espoirs d’une génération confrontée au doute et au manque de perspectives.
Derrière l’initiative, un objectif clair : redonner confiance aux jeunes, les encourager à croire en eux et les inciter à poursuivre leurs ambitions sans “poser le stylo”.
Une idée stratégique en mode co-création
Face aux défis auxquels font face de nombreux jeunes Marocains — perte de confiance, incertitudes, freins sociaux — l’équipe a fait un choix stratégique fort : ne pas parler à la jeunesse, mais lui donner la parole.
Après des collaborations réussies avec Simo Sedrati et Ihssane Benalluch, #Mat7atchStylo revient avec Adil Taouil, figure inspirante dont le parcours incarne la détermination et la persévérance.
Le choix du rap, genre musical particulièrement ancré dans la culture des jeunes, a permis de transmettre le message avec authenticité et impact. La campagne s’est ainsi construite autour d’une logique de co-création où la marque devient facilitatrice d’expression plutôt que simple émettrice de message.
La mécanique était simple et efficace : impliquer pour inspirer, écouter pour engager.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
- +34,4 millions d’engagements
- Plus de 15 millions de personnes touchées
- +229 % de taux d’engagement
Des performances qui confirment une réalité essentielle : lorsque l’audience devient partie prenante du processus créatif, l’engagement s’intensifie naturellement.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En récompensant #Mat7atchStylo aux Prix Les Étoiles dans la catégorie Content, le jury n’a pas seulement salué des résultats impressionnants.
Il a distingué une vision : celle d’une marque capable de transformer un message motivationnel en plateforme d’expression collective.
Cette distinction consacre une initiative qui a su dépasser la communication traditionnelle pour devenir un mouvement porteur de sens.
Elle illustre une industrie marocaine qui ose replacer l’humain au cœur de la stratégie créative et faire de l’engagement une véritable valeur ajoutée.
C’est précisément cette exigence qui fait des Prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Pour aller plus en détail sur cette campagne, le case study complet est disponible sur le site Les Impériales.
Cap sur Les Étoiles 2026
À quelques semaines de l’ouverture des souscriptions pour la prochaine édition, une évidence s’impose : les campagnes qui marquent ne sont pas seulement celles qui se voient, mais celles qui se vivent.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à défendre des idées fortes et engagées.
MediaMarketing.ma, partenaire de Les Impériales, accompagnera chaque jour cette dynamique en mettant en lumière les initiatives qui font progresser la profession.
La question n’est donc plus : faut-il participer ?
Mais plutôt : êtes-vous prêts à devenir la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
