Dans l’écosystème Les Impériales - Les Étoiles, certaines campagnes dépassent leur objectif initial pour s’imposer comme de véritables marqueurs de transformation. Non pas seulement parce qu’elles sont visibles, mais parce qu’elles captent l’air du temps et traduisent les attentes d’une génération. EZY, imaginée pour Al Barid Bank par Optimum Marketing Group, illustre parfaitement cette nouvelle façon de concevoir la communication.
Un lancement digital… pour un impact générationnel
Dans l’univers des services financiers, les campagnes se succèdent : offres promotionnelles, dispositifs institutionnels, activations ponctuelles. Mais rares sont celles qui parviennent à transformer le lancement d’une plateforme en véritable phénomène d’adhésion.
EZY a choisi de franchir un cap.
Présenté comme le premier univers digital d’Al Barid Bank dédié à la jeunesse, le projet a été pensé comme une expérience immersive à part entière :
- Une campagne multicanale mêlant affichage urbain, habillage de tramway et réseaux sociaux
- Un film dynamique porté par une esthétique jeune et culturelle
- Des costumes fusionnant inspirations modernes et tradition marocaine
- Une bande-son rythmée créée en collaboration avec des artistes locaux
- Une présence massive sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook
Derrière le dispositif, une ambition stratégique claire : positionner Al Barid Bank comme une marque bancaire accessible, actuelle et connectée à la nouvelle génération.
Le résultat : une campagne visible, virale et immédiatement identifiable.
Une idée stratégique en mode génération connectée
Face à une jeunesse ultra-sollicitée par les contenus digitaux, l’équipe a fait un choix audacieux : ne pas simplement promouvoir une plateforme, mais créer un univers capable de parler le langage de son audience.
Un outil bancaire, bien sûr. Mais surtout un territoire d’expression.
La mécanique était simple et redoutablement efficace : susciter la curiosité, puis transformer l’intérêt en adoption.
Chaque détail — du naming court et mémorisable à la stratégie éditoriale sociale (Ezy Tendance, Ezy Giveaway, L’7ayat Ezy) — a été conçu pour transformer une campagne de lancement en véritable plateforme relationnelle pour la marque.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
- 12 millions de jeunes touchés sur les différentes plateformes
- Un taux d’engagement moyen de 76 %
- 35 % des audiences ayant réalisé une action directe
- 85 % de sentiment positif envers la marque
- +25 % d’abonnés sur les réseaux en un mois
- 5,3 minutes de temps moyen passé sur l’application
- +80 % de visites de jeunes en agences
- 32 000 inscriptions à la plateforme
Des chiffres qui confirment une réalité essentielle : lorsqu’une marque parvient à parler authentiquement à son public, l’adhésion suit naturellement.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En récompensant EZY aux Prix Les Étoiles dans la catégorie Visual Identity, le jury n’a pas seulement salué une campagne performante.
Il a distingué une vision : celle d’un annonceur et d’une agence capables de transformer une offre bancaire en expérience de marque générationnelle.
Cette distinction consacre une initiative qui a su dépasser le cadre institutionnel pour devenir un signal fort d’évolution dans la communication financière marocaine.
Elle illustre une industrie qui ose repenser ses codes, explorer de nouveaux langages et inscrire le Maroc dans une dynamique d’innovation créative.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Pour aller plus en détail sur cette campagne, le case study complet est disponible sur le site Les Impériales.
Cap sur Les Étoiles 2026
À quelques semaines de l’ouverture des souscriptions pour la prochaine édition, une évidence s’impose : les campagnes qui marquent ne sont pas seulement celles qui communiquent, mais celles qui créent un lien durable.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à assumer leurs idées, leurs convictions et leur ambition.
MediaMarketing.ma, partenaire de Les Impériales, accompagnera chaque jour cette dynamique en mettant en lumière les initiatives qui font progresser la profession.
La question n’est donc plus : faut-il participer ?
Mais plutôt : êtes-vous prêts à devenir la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
