La marque Cadbury poursuit son engagement pour des récits touchants et authentiques avec sa dernière publicité, « Homesick », conçue par l’agence VCCP. Ce nouveau chapitre de la célèbre campagne « There’s a Glass & a Half in Everyone IPA Effectiveness Grand Prix » illustre comment de petits gestes peuvent réchauffer les cœurs, même à des milliers de kilomètres de chez soi.
L’histoire met en scène une femme à Kuala Lumpur recevant un cadeau de sa sœur restée en Australie. Mais une partie du chocolat a déjà disparu ! Seul un petit autocollant maintient le reste de la tablette, créant un moment à la fois tendre et amusant qui rappelle la générosité imparfaite mais sincère du quotidien.
Réalisée par Steve Rogers pour Biscuit, en collaboration avec le studio de création international Girl&Bear de VCCP, la publicité s’inscrit dans la continuité des campagnes précédentes de Cadbury, telles que « Mum’s Birthday », « Fence », « Bus », « Garage » et « Memory ». Depuis huit ans, la marque construit ainsi un univers publicitaire fondé sur des vérités humaines simples et empathiques plutôt que sur le spectaculaire.
Emma Jackson et Aly Lane, créatives chez VCCP, expliquent que la campagne vise à renforcer le rôle de Cadbury comme marque proche de la vie quotidienne, qui comprend et reflète les liens affectifs partagés chaque jour. Dans un contexte où la solitude augmente et le sentiment d’appartenance diminue, la marque estime que ces petits gestes de générosité prennent une valeur toute particulière.
Elise Burditt, directrice marketing senior de Mondelez au Royaume-Uni, souligne : « Cadbury a toujours mis l’accent sur l’humanité qui est en chacun de nous. Cette campagne montre que la générosité n’est pas synonyme de perfection, mais d’attention. Même une tablette de Dairy Milk à laquelle il manque un morceau peut évoquer la chaleur du foyer. »
Pour Chris Birch et Jonathan Parker, directeurs de création chez VCCP, « ce sont souvent les petits gestes amusants qui restent gravés dans nos mémoires. "Homesick" célèbre cette générosité authentique et spontanée, comme lorsque votre sœur vous prend un morceau de chocolat à l’autre bout du monde. Quelle coquine ! »
Le spot publicitaire est actuellement diffusé au Royaume-Uni à la télévision, en VOD et sur YouTube, poursuivant la mission de Cadbury de partager des moments de bienveillance simples mais mémorables.
