Pour sa toute première apparition publicitaire lors du Super Bowl, Manscaped a choisi un parti pris inattendu : donner la parole aux poils indésirables. Imaginés par l’agence créative Quality Meats, ces derniers prennent la forme de petites créatures mélodramatiques, proches de marionnettes expressives, qui entonnent une ballade émotive sur leur sort… avant d’être inévitablement éliminées.
L’idée centrale repose sur une situation universelle : ces poils qui apparaissent là où on ne les attend pas toujours, et le sentiment de soulagement qu’apporte leur disparition. Mais la campagne inverse le point de vue en s’interrogeant, avec humour, sur ce que pourraient ressentir ces intrus capillaires. Rejetés, incompris, abandonnés dans une bonde de douche, ils deviennent les héros tragiques d’un mini-opéra aussi absurde qu’attachant.
Diffusée en format 30 secondes juste avant le coup d’envoi du Super Bowl, la publicité marque également le lancement officiel de la nouvelle plateforme de marque de Manscaped, baptisée « Mancare Your Everywhere ». Cette signature traduit l’ambition de l’entreprise d’élargir son territoire au-delà du simple rasage, pour couvrir l’ensemble des routines de soin masculin, de la tête aux pieds.
Selon Marcelo Kertész, directeur marketing de Manscaped, cette approche permet de traiter un sujet intime avec légèreté : donner une voix exagérément dramatique aux poils était, selon lui, la manière la plus authentique et divertissante d’aborder le sujet. Un ton volontairement gênant, drôle et touchant, fidèle à l’ADN de la marque.
Réalisé par The Perlorian Brothers et produit par MJZ, le film adopte une esthétique cinématographique inhabituelle pour la catégorie. Les minuscules « monstres de poils », fabriqués à la main par Can Can Club, apportent une dimension artisanale et émotionnelle à un univers généralement traité de façon très fonctionnelle.
Pour Gordy Sang, cofondateur et codirecteur de la création chez Quality Meats, l’objectif était clair : éviter les recettes classiques du Super Bowl, souvent dominées par les célébrités, et proposer une alternative plus créative. Le résultat : des personnages grotesques mais étonnamment sympathiques, dont le destin est scellé par les produits Manscaped.
En amont du grand événement sportif, la marque avait déjà amorcé sa prise de parole avec un teaser vidéo et une campagne de mèmes sur les réseaux sociaux. Depuis, le dispositif s’est élargi à des collaborations avec des influenceurs lifestyle, des humoristes et des sportifs professionnels, tout en s’appuyant sur des activations en points de vente, des investissements médias et un important travail de relations presse.
Avec cette première incursion dans l’univers du Super Bowl, Manscaped démontre qu’il est possible d’aborder le soin masculin avec audace et autodérision, en transformant un geste du quotidien en véritable moment de storytelling.
