À l’approche du Super Bowl, e.l.f Cosmetics frappe fort avec un mini-drama telenovela intitulé Melisa, mettant en scène Melissa McCarthy dans une mission des plus improbables : apprendre l’espagnol en une seule journée pour profiter pleinement du show de Bad Bunny à la mi-temps.
Aux côtés de McCarthy, on retrouve Nicholas Gonzalez, acteur et médecin à la télévision, et la légendaire Itatí Cantoral, connue pour ses rôles de méchante iconique dans les telenovelas. Dans Melisa (prononcé « me-LEE-sa »), McCarthy se réveille dans un lit d’hôpital et réalise qu’il ne lui reste qu’une journée pour maîtriser la langue espagnole, et surtout le fameux « R » roulé, avant de regarder le plus grand spectacle de reggaeton au monde.
Pour l’aider dans sa quête, e.l.f a misé sur son produit phare, le Glow Reviver Lip Oil, qui sublime ses lèvres tout en l’aidant à mieux prononcer les sons difficiles. « J’ai toujours cru que le rire est universel – c’est l’une des manières les plus sincères de se connecter aux autres », explique Melissa McCarthy. « Collaborer avec e.l.f et plonger dans le monde dramatique des telenovelas, rempli de passion et de cœur, a été vraiment spécial. Ajouter des lèvres brillantes et pulpeuses à toute cette mélodrame était inattendu, joyeux et amusant. »
Le projet a été réalisé par l’agence 72andSunny Amsterdam avec la direction de Tim Heidecker, connu pour Tim & Eric, et le consulting créatif de Santiago Fabregas. Tourné à 30 images par seconde et utilisant des couleurs hyper-saturées, le film capture l’exagération et l’émotion typiques des telenovelas.
Nicholas Gonzalez souligne : « e.l.f Cosmetics est une marque audacieuse et fun. Célébrer l’histoire latino à travers l’humour et le cœur, avec quelqu’un d’aussi courageux que Melissa McCarthy, a été à la fois significatif et extrêmement amusant. »
Pour Itatí Cantoral, l’expérience a une dimension plus personnelle : « Ce n’était pas seulement une opportunité professionnelle ; c’était une reconnaissance de mon parcours et de mes racines. Être Latina sur une scène aussi énorme comme le Big Game signifie beaucoup pour moi. e.l.f représente le progrès, la beauté puissante, inclusive et accessible. »
Afin de prolonger l’expérience, e.l.f s’associe à Duolingo pour offrir aux membres du programme e.l.f Beauty Squad un abonnement gratuit à Super Duolingo, permettant d’apprendre l’espagnol sans publicité.
Kory Marchisotto, directrice marketing d’e.l.f, ajoute : « Tout ce que nous faisons chez e.l.f combine rêve et action. Nous avons imaginé associer les bienfaits du Glow Reviver Lip Oil à l’humour de Melissa McCarthy et à la puissance des antagonistes des telenovelas avec Itatí Cantoral, lors du moment culturel le plus important de l’année. C’est exactement ce que nous célébrerons dimanche avec la communauté latino et hispanique. »
Le mini-film sera diffusé pendant le Super Bowl sur Peacock, inaugurant une campagne multi-plateformes TV, social et digitale.
