Pizza Hut, la célèbre chaîne américaine de restauration rapide, a récemment dévoilé une toute nouvelle gamme de pâtes. Une initiative audacieuse pour une marque surtout connue pour ses pizzas, et qui n’a jamais eu de présence historique en Italie, berceau des pâtes.
Pour renforcer la crédibilité de sa nouvelle offre, Pizza Hut a décidé de s’adresser à ce qu’elle considère comme les véritables experts : les Italiens eux-mêmes. Le problème ? Les recettes ne suivent pas les traditions italiennes classiques, et selon les puristes, ces pâtes ne recevraient jamais leur approbation. Pourtant, la marque a choisi d’utiliser cette approbation « symbolique » dans sa campagne.
Intitulée « Approved by Italians », la campagne a été déployée en janvier 2026 aux Émirats arabes unis. Conçue par l’agence Publicis Middle East, elle combine affichage extérieur (OOH) et presse imprimée, et comprend six supports médiatiques différents. Cette initiative illustre comment une marque peut jouer avec l’expertise culturelle pour attirer l’attention tout en restant fidèle à son identité internationale.
Avec ce positionnement, Pizza Hut mise sur l’originalité et le storytelling pour séduire les consommateurs locaux, et montre que même dans le monde des pâtes, l’innovation peut passer par des chemins inattendus.
