Dans un contexte marqué par une inflation durable et la progression des marques de distributeurs, les acteurs historiques de l’agroalimentaire sont contraints de redéfinir leur proposition de valeur. C’est le cas de Puget, qui engage un repositionnement stratégique pour consolider son statut de référence sur le marché.
Accompagnée par l’agence Romance, la marque amorce un virage créatif visant à renforcer son ancrage dans le quotidien des consommateurs tout en valorisant sa dimension qualitative.
Repenser l’héritage provençal sans clichés
Plutôt que de capitaliser sur les codes visuels traditionnels associés à la Provence, la nouvelle campagne choisit de s’en éloigner. L’objectif : sortir d’une imagerie trop attendue pour construire un territoire plus contemporain et crédible.
La stratégie repose sur une idée simple : associer l’huile d’olive aux produits bruts et authentiques du terroir. En mettant en avant la complémentarité entre Puget et les ingrédients de qualité, la marque cherche à repositionner son produit comme un élément essentiel de la cuisine, plutôt qu’un simple accompagnement.
Une signature qui s’impose comme un réflexe
Au cœur du dispositif, une signature minimaliste : « Puget, sel, poivre ». Cette trilogie s’inscrit dans une logique de simplification du discours, en s’appuyant sur des gestes universels de la cuisine.
Ce choix permet à la marque de s’ancrer dans les usages quotidiens et de transformer son produit en réflexe culinaire. L’huile d’olive n’est plus présentée comme un produit premium inaccessible, mais comme un indispensable capable de sublimer les préparations les plus simples.
Une narration centrée sur l’authenticité
La campagne prend également vie à travers un film réalisé par Katia Lewkowicz. Loin des standards publicitaires classiques, la mise en scène privilégie une approche spontanée, où l’imperfection devient un vecteur d’authenticité.
Le récit met en avant des moments de partage simples, dans un décor volontairement imparfait, afin de valoriser la sincérité des instants vécus autour de la table.
Un dispositif média à large portée
Déployée depuis le 6 avril 2026, la campagne s’appuie sur un plan média complet, combinant télévision, vidéo en ligne et réseaux sociaux. Elle bénéficie également d’une forte visibilité en affichage, notamment dans des lieux stratégiques comme les gares de Lyon et Marseille.
Ce dispositif vise à installer durablement la nouvelle plateforme de marque et à renforcer sa présence dans l’esprit des consommateurs.
Une réponse stratégique à la pression concurrentielle
À travers cette nouvelle orientation, Puget cherche à répondre à une double exigence : maintenir son leadership face aux MDD tout en s’adaptant aux attentes d’un public en quête de simplicité et d’authenticité.
En revenant à l’essentiel, la marque mise sur une stratégie de différenciation fondée sur l’usage, l’émotion et la proximité, dans un marché où la valeur perçue devient un enjeu central.
