À peine le printemps installé, l’envie de profiter du soleil devient irrésistible. Pour accompagner cette transition, Cornetto, la célèbre marque de glaces du groupe Unilever, dévoile la nouvelle édition de sa campagne estivale « Unwrap Your Summer ».
L’art de déballer la liberté
Pour cette édition 2026, Cornetto ne se limite pas à une publicité traditionnelle. La marque a collaboré avec Sam Youkilis, photographe et réalisateur réputé pour capturer la « dolce vita » méditerranéenne sur les réseaux sociaux. Le concept est simple mais puissant : faire un parallèle entre le geste de déballer un cône et celui de se libérer de ses vêtements à l’arrivée du soleil.
Conçue par l’agence LOLA Madrid, la campagne mise sur une approche documentaire authentique. Plutôt que de recréer des scènes en studio, Sam Youkilis a parcouru la côte italienne pour saisir des instants spontanés : un t-shirt abandonné sur un rocher, un short au bord d’une piscine, une robe légère flottant au vent. Ces clichés traduisent la liberté et la spontanéité, transformant un simple moment du quotidien en véritable rituel estival.
Une immersion sensorielle sur la côte italienne
La campagne brouille volontairement la frontière entre contenu social et publicité. Cornetto s’intègre discrètement, parfois seulement par son logo, mettant l’accent sur la lumière rasante, les textures et les interactions humaines fugaces. Selon Hazal Kantman, directrice mondiale de la marque, l’été est avant tout une sensation. Cette collaboration capture les gestes qui semblent anodins mais définissent une saison entière.
Au-delà de la photographie, la campagne propose également des contenus dynamiques évoquant le mouvement des vagues, invitant à un plaisir simple et immédiat. En transformant le geste de se « découvrir » en une célébration, LOLA Madrid parvient à faire de chaque instant un symbole de liberté estivale.
Un moment culturel partagé
« Unwrap Your Summer » ne se limite pas à la promotion d’un produit : il devient un véritable rituel culturel. La campagne sera déployée en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Turquie et aux Pays-Bas, sur supports numériques et affichage extérieur. En mettant l’accent sur l’émotion et le lifestyle, Cornetto transforme un geste simple ouvrir un cône en une célébration du plaisir et de la déconnexion estivale.
Cette édition 2026 confirme l’orientation stratégique de la marque : allier créativité, photographie d’auteur et culture du moment pour offrir au consommateur une expérience mémorable, audacieuse et authentique.
