Clôturée la semaine dernière à Casablanca, Les Impériales Week 2026 a une nouvelle fois réuni l’ensemble de l’écosystème de la communication autour d’une ambition commune : faire évoluer les standards du secteur.
Président du jury des Étoiles 2026, Laurent Allias a livré une lecture sans détour du rôle des prix dans cette dynamique.
« Les prix aident à structurer un marché »
D’emblée, Laurent Allias assume une position claire sur la fonction des distinctions dans l’industrie : « Les prix ont un vrai intérêt, c’est de monter l’excellence, de montrer ce qui est possible. J’ai toujours dit que les prix aident à structurer un marché. »
Dans un contexte où les métiers de la communication évoluent rapidement, il insiste sur la nécessité de valoriser des initiatives comme Les Impériales : « Les Impériales bougent beaucoup sur le marché marocain et africain. Il faut valoriser ça, parce que ça valorise nos métiers et c’est important. »
« Retrouver du lien émotionnel entre les marques et les publics »
Au cœur des délibérations du jury, un critère s’est imposé comme déterminant : la capacité des campagnes à recréer de l’émotion.
« On a regardé la création, bien sûr, mais surtout l’impact de cette création. Ce qui compte, c’est comment l’idée arrive à créer du lien », explique-t-il.
Dans un environnement marqué par la montée en puissance de l’intelligence artificielle et des logiques de plateforme, il alerte sur une dérive possible : « On parle beaucoup d’IA, de plateformisation… mais on a besoin de retrouver du lien émotionnel entre une marque et ses publics. »
Une vision qui replace la créativité au centre du jeu : « Pour nous, l’idée prime sur les résultats chiffrés. Il faut retrouver un peu de “sueur” dans ce lien. »
« Les Impériales sont un endroit où il faut être »
Au-delà des campagnes, Laurent Allias souligne la singularité de l’écosystème marocain, capable de réunir des acteurs variés autour d’un même rendez-vous.
« Les Impériales, c’est un endroit où il faut être. On a ici un écosystème structuré avec des acteurs qui dépassent le simple cadre du marché. »
Un modèle qu’il compare implicitement à d’autres marchés, notamment européens, où cette transversalité reste plus difficile à atteindre.
Vers un pont entre Casablanca, l’Afrique et l’Europe
Si l’événement s’impose aujourd’hui comme une référence, des marges de progression subsistent. Laurent Allias identifie notamment un enjeu clé : l’ouverture internationale.
« Il manque encore un pont avec l’Europe. On a envie de créer des passerelles entre Casablanca et l’Europe, mais aussi avec l’Afrique. »
Une ambition stratégique, selon lui, pour enrichir les approches : « Il y a des choses très intéressantes en Europe, et inversement en Afrique. Ce sont des façons de voir différentes, et les marques ont besoin de ce pont. »
Une dynamique appelée à s’élargir
À travers ses prises de parole, Laurent Allias esquisse les contours d’un secteur en mutation, où la créativité, l’émotion et l’ouverture deviennent des leviers essentiels.
Plus qu’un simple palmarès, Les Impériales 2026 confirment leur rôle de plateforme d’influence, capable d’accompagner la transformation du marché marocain et africain de la communication.
