À Casablanca, la Love Brand Ceremony 2026, organisée dans le cadre de Les Impériales Week, a consacré Shell comme la marque la plus appréciée dans la catégorie Energy & Fuel. Une reconnaissance qui dépasse les critères traditionnels du secteur pour s’inscrire dans une relation durable avec les consommateurs marocains.
Une présence historique ancrée dans le paysage national
Si Shell s’impose aujourd’hui comme une Love Brand, c’est aussi grâce à une implantation ancienne. La marque est présente au Maroc depuis 1922, soit plus d’un siècle d’histoire, accompagnant les différentes phases de développement du pays.
Depuis 2011, ses activités sont opérées par Vivo Energy Maroc, acteur clé de la distribution d’énergie sur le continent africain, qui assure la commercialisation des carburants et lubrifiants sous licence Shell.
Cette continuité historique renforce une perception de fiabilité et de stabilité, essentielle dans un secteur aussi stratégique.
Un réseau dense au cœur du quotidien
Shell s’appuie aujourd’hui sur un maillage territorial particulièrement développé. Le réseau compte plus de 400 stations-service réparties à travers le Royaume, couvrant les principaux axes urbains et autoroutiers.
Au-delà du simple ravitaillement, ces stations ont évolué pour devenir de véritables espaces de services : supérettes, restauration rapide, zones de repos et équipements dédiés au confort des usagers.
Cette transformation permet à Shell de s’inscrire dans une logique d’expérience, en phase avec les attentes contemporaines des consommateurs.
Une stratégie entre performance et diversification
L’évolution du modèle Shell au Maroc repose également sur une diversification progressive de son offre. Outre les carburants, la marque propose des lubrifiants, des solutions de paiement comme la carte carburant, ainsi que des services associés à la mobilité.
Parallèlement, des initiatives autour de la mobilité durable émergent, notamment avec le déploiement d’infrastructures de recharge pour véhicules électriques dans certaines stations de nouvelle génération.
Cette orientation traduit une volonté d’anticiper les mutations du secteur énergétique, tout en conservant une base opérationnelle solide.
Une marque technique devenue émotionnelle
Traditionnellement, le secteur de l’énergie repose sur des critères fonctionnels : prix, accessibilité, performance. Pourtant, Shell parvient à dépasser cette logique pour construire un lien plus émotionnel avec ses clients.
Cette relation repose sur la constance de l’expérience, la qualité perçue des produits et la confiance accumulée au fil du temps.
Love Brand, révélateur d’un nouveau rapport à l’énergie
Le classement Love Brand Morocco 2026, basé sur une étude menée auprès de 4836 répondants dans six grandes villes du Royaume, met en évidence une évolution notable : même les secteurs techniques sont désormais jugés à l’aune de l’expérience et de la relation.
En arrivant en tête devant TotalEnergies Maroc et Afriquia, Shell confirme que la préférence de marque ne se limite plus à la performance produit. Elle se construit dans la durée, à travers une présence constante, une expérience maîtrisée et une capacité à évoluer avec son époque.
Dans un marché en pleine transformation, cette distinction positionne Shell comme un acteur capable de conjuguer héritage, innovation et proximité.
