Face au lancement de la zone dédiée à La Reine des Neiges chez Disneyland Paris, le Parc Astérix a choisi une stratégie différente : plutôt que d’entrer en concurrence directe, il a répondu avec humour et créativité sur ses réseaux sociaux. Une approche qui mélange punchline, timing parfait et mise en avant de ses propres nouveautés.
Une réponse maligne qui surfe sur l’actualité
Au lieu d’ignorer l’ouverture du parc concurrent, le Parc Astérix l’a utilisée comme tremplin. Une vidéo humoristique met en scène Cléopâtre dans un décor ensoleillé, face à un bonhomme de neige qui fond, clin d’œil évident à l’univers hivernal de La Reine des Neiges.
Le message est subtil mais efficace : là où Disney célèbre l’hiver, Astérix évoque le retour des beaux jours. Cette mise en contraste permet de souligner le décalage entre les thématiques tout en positionnant son univers comme plus en phase avec la saison printanière.
Cléopâtre contre Elsa : le duel des reines
La campagne joue également sur une opposition entre deux figures féminines emblématiques : Elsa pour Disney et Cléopâtre pour Astérix. Cette confrontation symbolique renforce l’identité du parc gaulois, qui mise sur l’humour et les références culturelles plutôt que sur des licences internationales. Les clins d’œil à Mission Cléopâtre, film culte pour toute une génération, ajoutent un charme nostalgique à la campagne.
Derrière l’humour, des nouveautés concrètes
Si la vidéo amuse, elle a aussi un objectif clair : promouvoir les nouveautés de la saison 2026. Le Parc Astérix a notamment investi dans l’extension de sa zone égyptienne, avec de nouvelles attractions, une refonte des décors, un restaurant inédit et un spectacle revisité. La campagne agit ainsi comme un teaser déguisé, combinant divertissement et communication stratégique pour attirer les visiteurs.
Un parc qui ose taquiner
L’humour et la dérision sont des marques de fabrique du Parc Astérix. Quand il ne tacle pas ses concurrents, il s’amuse à caricaturer différents peuples, comme en 2023 lorsqu’une campagne de pub avait gentiment brocardé Parisiens, Bretons et Corses. Cette audace contribue à renforcer son image de parc à l’identité forte et décalée.
