Au Royaume-Uni, l’association Breast Cancer Now dévoile une nouvelle campagne conçue avec l’agence Ogilvy, marquant un tournant stratégique dans sa communication. L’objectif est clair : affirmer une ambition forte, celle d’un futur où le cancer du sein ne serait plus une fatalité, voire disparaîtrait.
Une promesse forte portée par une nouvelle identité
Au cœur de cette prise de parole, une signature qui traduit une vision à long terme : accompagner les personnes touchées aujourd’hui, tout en œuvrant activement pour un monde sans cancer du sein demain.
Cette évolution s’accompagne d’une refonte complète de l’identité de marque, pensée pour rendre le message plus direct, plus compréhensible et plus mobilisateur.
Un film qui traduit l’expérience vécue
Le film central de la campagne adopte une approche narrative immersive. Il s’ouvre sur l’annonce du diagnostic, moment charnière marqué par une montée d’émotions : peur, confusion, incertitude.
La narration évolue ensuite vers les différentes étapes du parcours : accompagnement, recherche, engagement collectif. Le film se conclut sur une scène symbolique de reconstruction, incarnant l’espoir et la résilience.
Particularité importante : les personnes présentes à l’écran ont toutes été directement confrontées à la maladie, renforçant l’authenticité du propos.
Une réalité toujours préoccupante
Cette campagne intervient dans un contexte où le cancer du sein demeure un enjeu majeur de santé publique au Royaume-Uni. Près d’un million de personnes vivent aujourd’hui avec ou après la maladie, et les diagnostics continuent de se multiplier.
Face à cette réalité, l’association entend accélérer les progrès, tant en matière de recherche que d’accompagnement des patients.
Une activation pensée pour engager le public
Déployée sur plusieurs canaux — télévision, radio, digital et réseaux sociaux — la campagne intègre également une dimension participative. À travers une activation dédiée, le public est invité à partager son vécu, entre le moment du diagnostic et la vie après.
Cette approche vise à créer un lien direct avec les audiences et à renforcer l’impact du message.
Une stratégie pour transformer l’attention en action
Au-delà de l’émotion, la campagne cherche à mobiliser. Elle met en lumière le rôle central de l’association dans trois domaines clés : la recherche scientifique, le soutien aux patients et le plaidoyer.
En repositionnant son discours, Breast Cancer Now ambitionne de fédérer davantage autour de sa mission et d’accélérer les avancées.
Une vision tournée vers 2050
L’horizon fixé est clair : permettre à toutes les personnes atteintes de vivre et de vivre mieux d’ici 2050. Une ambition qui repose sur une mobilisation collective, à la fois institutionnelle, scientifique et citoyenne.
