Dubaï a été le théâtre d’un événement inédit où l’automobile rencontre les sports de combat. Nissan Middle East a organisé le tout premier Nissan CarJitsu Showdown, une expérience originale qui a transformé l’habitacle du Nissan Magnite en véritable arène pour des combats de grappling professionnel.
Devant plus de 10 000 spectateurs au Coca-Cola Arena, des athlètes d’élite se sont affrontés pour remporter des victoires par soumission, mettant à l’épreuve l’ergonomie et la résistance du véhicule dans un environnement authentique et intense. L’événement a permis de démontrer de manière spectaculaire l’espace intérieur et la solidité du Magnite, tout en captivant le public avec une expérience unique.
« Notre objectif était de créer une interaction originale avec notre public régional, en associant le sport national des Émirats à l’ingéniosité de nos véhicules », a expliqué Abdulilah Wazni, directeur marketing de Nissan Middle East. « En utilisant le Magnite comme arène, nous avons montré de façon tangible l’espace et la qualité de construction de la voiture, dans un cadre qui a séduit des milliers de spectateurs. »
Une nouvelle référence en engagement créatif
Développé en collaboration avec l’agence TBWA\RAAD, le projet s’inscrit dans une approche Disruption®, loin des présentations traditionnelles en showroom. Chaque prise et mouvement des combattants a mis en valeur la robustesse et la générosité de l’espace intérieur du Magnite, redéfinissant le storytelling automobile.
« Avec Nissan, nous avons voulu transformer la manière de raconter l’histoire d’un véhicule », a commenté Derek Green, directeur créatif de TBWA\RAAD. « Le CarJitsu Showdown a transformé l’intérieur du Magnite en arène vivante où chaque mouvement montrait la force et le confort du véhicule. »
Une portée mondiale et des célébrités au rendez-vous
L’événement a attiré des stars du sport et des réseaux sociaux, dont Anthony Joshua, Hasbulla, et Mario Balotelli, et a déjà généré plus de 17 millions de vues organiques sur les plateformes sociales. Après Dubaï, le CarJitsu Showdown sera diffusé à l’international via Prime Video et le PLN Network dès le 27 février, faisant rayonner la philosophie Nissan « Innovation that Excites » auprès des passionnés d’automobile et de sports de combat dans le monde entier.
Le CarJitsu Showdown marque un tournant dans la communication automobile, prouvant qu’une expérience immersive et audacieuse peut captiver le public tout en démontrant les qualités d’un véhicule.
