La marque allemande Adidas dévoile une nouvelle innovation dans l’univers du sportswear avec Climacool, une sneaker imprimée en 3D pensée pour offrir une sensation de fraîcheur constante, même lors des efforts les plus intenses. Présentée comme l’un des modèles les plus « froids » jamais conçus par la marque, cette chaussure s’inscrit dans la stratégie d’Adidas visant à combiner performance, design et technologie.
La campagne de lancement repose sur un univers visuel dominé par des tons bleu glacé, symbolisant la promesse principale du produit : maintenir le pied au frais tout en accompagnant la performance sportive. L’esthétique minimaliste met en avant la structure 3D de la sneaker, conçue pour optimiser la circulation de l’air et améliorer le confort.
Pour incarner cette innovation, la marque s’appuie sur deux figures du basketball nord-américain : la joueuse de la WNBA Kahleah Copper et le joueur de la NBA Jalen Williams. Leur présence souligne l’orientation performance du produit et renforce la crédibilité sportive du message.
Cette campagne professionnelle, réalisée par l’agence créative Johannes Leonardo, a été publiée aux États‑Unis en janvier 2026. Déployée en formats film et print, elle comprend plusieurs supports visuels mettant en scène la sneaker dans des environnements contrastés, entre chaleur sportive et fraîcheur technologique.
Au-delà du produit lui-même, cette sortie illustre une tendance plus large dans l’industrie de la mode sportive : l’essor de la fabrication additive et des chaussures personnalisées, capables de répondre à des besoins précis en matière de confort, de respirabilité et de performance. Pour Adidas, Climacool représente ainsi une vitrine technologique autant qu’un levier marketing.
Avec cette nouvelle proposition, la marque confirme sa volonté d’explorer les frontières entre innovation industrielle et storytelling visuel, dans un marché où la différenciation passe désormais autant par la technologie que par l’image.
