À l’hiver 2025, la marque mondiale McDonald's a dévoilé en Autriche une nouvelle campagne publicitaire intitulée A big Big Rösti story, misant sur l’émotion et la nostalgie pour séduire le public. Pensée comme un film publicitaire, cette création met en avant la joie simple de la saison hivernale et l’idée de retrouver son regard d’enfant.
Imaginée par l’agence créative DDB Wien, la campagne s’inscrit dans une tendance croissante du marketing alimentaire : raconter des histoires plutôt que présenter uniquement un produit. Le récit visuel associe l’univers du froid, des moments chaleureux et la découverte gourmande, afin de créer un lien affectif avec les consommateurs.
Au cœur du dispositif, le sandwich saisonnier Big Rösti devient un symbole de réconfort hivernal. La narration privilégie l’expérience émotionnelle, montrant comment un instant simple — partager un repas ou savourer une spécialité de saison — peut réveiller des souvenirs et générer un sentiment de joie.
Cette stratégie confirme l’évolution de la communication des grandes enseignes de restauration rapide, qui investissent de plus en plus dans des formats cinématographiques et storytelling. En privilégiant la douceur, l’imaginaire et la nostalgie, la campagne cherche à se démarquer dans un paysage publicitaire saturé.
Avec A big Big Rösti story, McDonald’s poursuit ainsi sa stratégie globale : humaniser la marque, valoriser les moments du quotidien et transformer un produit saisonnier en expérience émotionnelle.
