Dans l’univers des télécommunications, capter l’attention d’un public jeune et connecté nécessite bien plus qu’un simple message publicitaire. Lauréate du Vote du public aux Étoiles 2025 de l’événement majeur Les Impériales, la campagne « Bacha Douzi » de Maroc Telecom, imaginée par l’agence 109, illustre cette réalité. Portée par l’univers musical de l’artiste Douzi, elle démontre comment une collaboration artistique peut devenir un véritable levier d’engagement et de visibilité pour une marque.
Une activation multicanale portée par la musique
Dans un paysage médiatique fragmenté, Maroc Telecom a choisi une stratégie reposant sur un dispositif multicanal structuré, combinant médias traditionnels et activations digitales.
La campagne s’est déployée à travers un plan média large, incluant télévision en prime time, radio, affichage urbain et une présence digitale renforcée. L’écosystème digital s’est articulé autour de plusieurs formats de contenus : teasers, making-of, behind the scenes et jeux concours destinés à prolonger l’expérience auprès des internautes.
Au cœur de l’opération se trouvait la chanson « El Bacha », créée en collaboration avec l’artiste Douzi. Le clip musical mettait en scène un Maroc moderne, connecté et dynamique, tout en valorisant la couverture réseau nationale de l’opérateur.
Résultat : une campagne qui s’est inscrite à la fois dans la culture populaire et dans la stratégie de communication de la marque.
Une idée créative au service de l’image de marque
Le point de départ reposait sur un enjeu clair : renforcer l’image de Maroc Telecom auprès d’un public jeune, tout en valorisant les valeurs d’excellence, d’innovation et de modernité associées à la marque.
La réponse créative a consisté à s’appuyer sur l’univers musical et populaire de Douzi pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs. La chanson « El Bacha » a servi de fil conducteur à la campagne, permettant d’intégrer la marque dans un contenu culturel plutôt que dans un simple message publicitaire.
À travers le clip et les contenus associés, la campagne mettait en scène la diversité des paysages marocains, illustrant la couverture réseau de Maroc Telecom à l’échelle nationale.
La mécanique créative reposait ainsi sur une idée simple : associer musique populaire et narration visuelle pour valoriser la connectivité du pays.
Des résultats à la hauteur de la visibilité de la campagne
Les performances enregistrées témoignent de l’ampleur du dispositif déployé :
- plus de 300 faces d’affichage urbain déployées à travers le Maroc
- forte visibilité télévisée pendant le mois de Ramadan, sur plusieurs chaînes nationales
- 16 millions de vues sur YouTube pour le clip sponsorisé
- présence dans le Top 10 des chansons les plus visualisées sur les plateformes de streaming Spotify et Anghami
- près de 6 millions de vues pour les spots dérivés du clip autour du réseau et de la fibre optique
- plus de 8 millions de vues sur Instagram pour les publications conjointes Maroc Telecom et Douzi
- plus de 32 000 interactions sociales (likes et commentaires).
La campagne a également donné lieu à plusieurs contenus éditoriaux complémentaires, notamment des making-of tournés à Rabat, Kasbah Ben Haddou, Tanger et Merzouga, ainsi qu’un documentaire Behind the Scenes et des Reels mettant en avant la diversité des paysages marocains et l’étendue du réseau Maroc Telecom.
Ces résultats confirment la capacité du dispositif à générer à la fois visibilité médiatique et engagement digital.
Pourquoi cette campagne a séduit le public
En remportant le Vote du public dans la catégorie Campagnes Médias, la campagne Maroc Telecom avec Douzi illustre l’évolution des stratégies de communication dans le secteur des télécommunications.
Le public a salué une opération capable d’associer musique, storytelling visuel et stratégie multicanale, tout en mettant en avant une vision moderne et connectée du Maroc.
Cette reconnaissance confirme également l’importance croissante des collaborations entre marques et artistes dans la construction d’une communication plus culturelle et immersive.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes les plus mémorables ne sont plus celles qui parlent le plus fort, mais celles qui parviennent à créer un véritable univers narratif autour des marques.
Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un terrain d’expression pour les marques prêtes à transformer leurs campagnes en expériences culturelles et collectives.
La question n’est donc plus de savoir qui communique.
Mais plutôt : qui saura créer la prochaine campagne qui marquera les esprits ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
