Toyota mise sur la musique et la pop culture pour promouvoir son nouveau modèle urbain. La marque automobile s’est associée au projet musical lancé par Simon Cowell, dont le boys band December 10 signe son premier single dans une campagne dédiée à la Toyota Aygo X.
Révélé au grand public à travers le documentaire « Simon Cowell : The Next Act », diffusé sur Netflix en 2025, le groupe December 10 est né d’un projet ambitieux : créer le nouveau boys band britannique capable de séduire la jeune génération. Les membres du groupe ont été sélectionnés lors d’un processus de découverte suivi par les caméras, avant de signer chez EMI.
Leur premier titre, « Run My Way », est désormais au cœur de la nouvelle publicité de la Toyota Aygo X. Cette collaboration résulte d’un rapprochement entre Toyota et Globe, la division britannique d’Universal Music Group, orchestré par l’agence T&P. L’objectif : capitaliser sur l’engouement autour du groupe pour accompagner le lancement du véhicule.
Dans un communiqué, T&P souligne que cette initiative illustre une stratégie visant à connecter les marques aux univers culturels populaires. L’agence explique vouloir combiner l’innovation automobile de Toyota avec l’expertise musicale de Globe afin de créer une campagne capable de générer un véritable impact auprès du public.
Cette opération marque également le premier partenariat commercial du groupe December 10, qui s’inscrit dans une démarche destinée à rapprocher la Toyota Aygo X des valeurs et des codes culturels de la génération Z au Royaume-Uni.
Très enthousiaste, Simon Cowell a salué cette collaboration : il s’est dit ravi de voir le groupe et la nouvelle Aygo X lancer ensemble l’année 2026, affirmant apprécier à la fois la voiture et la publicité qui accompagne la campagne.
Pour Andre Moreira, directeur de la création monde de T&P, les marques doivent aujourd’hui aller au-delà de la publicité classique. Selon lui, les campagnes doivent s’inscrire dans des moments culturels capables de capter l’attention du public sur plusieurs plateformes, en associant musique, médias et créativité.
La collaboration dépasse d’ailleurs le simple spot publicitaire. Toyota devient également partenaire principal des concerts du groupe au Royaume-Uni, dont plusieurs affichent déjà complet. L’opération sera soutenue tout au long de l’année 2026 par des contenus dédiés sur les réseaux sociaux, conçus conjointement par les équipes marketing de Toyota et celles du groupe.
Andrea Carlucci, vice-présidente stratégie produit et marketing chez Toyota Motor Europe, explique que la marque souhaite s’inscrire dès le début de l’aventure du groupe. Elle rappelle également que la nouvelle Aygo X, première hybride complète du segment A compact, incarne une vision de la mobilité urbaine à la fois pratique et ludique.
Du côté de Globe, Jennifer Hills souligne qu’il est rare qu’une marque s’associe à un artiste dès la sortie de son premier single. Pour elle, cette collaboration témoigne d’un lien authentique entre la marque et le groupe.
Les fans peuvent découvrir « Run My Way » dans la campagne dédiée à l’Aygo X HEV et suivre l’évolution de ce partenariat sur les plateformes numériques de Toyota.
