Dans l’univers bancaire, la différenciation ne se joue plus uniquement sur les offres mais sur la capacité à incarner une vision. Récompensée aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la catégorie TV Campaign, la campagne « 3lach La » de CIH Bank, conçue par Rapp Maroc, illustre cette mutation : une communication qui dépasse le produit pour installer une signature capable de mobiliser une génération entière.
Une activation immersive… pour une résonance nationale
Dans un paysage médiatique fragmenté, la campagne a opté pour une stratégie de présence totale. Son déploiement s’est appuyé sur un dispositif 360° combinant affichage 4x3, affichage géant, écrans LED, presse, télévision, radio, cinéma et plateformes digitales. L’objectif était clair : installer le message dans l’espace public autant que dans l’univers numérique quotidien.
L’exécution s’est distinguée par des activations multiples et des contenus immersifs pensés pour capter l’attention et nourrir l’engagement. Pour incarner l’esprit du slogan, plusieurs figures marocaines emblématiques — Kawtar Bouderraja, Nouhaila Benzina, Hind Laidi et Bilal Hammouti — ont prêté leur image à la campagne, donnant une dimension humaine et inspirante au message.
La campagne ne se limitait donc pas à diffuser un message : elle installait un état d’esprit.
Résultat : un slogan adopté autant que partagé.
Une idée stratégique fondée sur l’inspiration
Le défi initial consistait à redéfinir la communication de CIH Bank afin d’aller au-delà de la promotion de produits et services, tels que le compte gratuit, pour affirmer un positionnement plus inspirant.
La réponse créative s’est cristallisée autour d’un cri de ralliement simple et audacieux : « 3lach La ». Cette signature symbolise l’optimisme, l’innovation et l’audace, invitant chacun à dépasser les hésitations et à croire au possible.
En adoptant ce discours volontariste, la banque a cherché à fédérer une génération de Marocains en quête de progrès, tout en consolidant sa différenciation dans un secteur fortement concurrentiel.
Le principe stratégique était limpide : inspirer pour fédérer.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les performances enregistrées traduisent l’efficacité de cette approche :
- 330,7 K interactions sur les plateformes digitales
- des milliers de commentaires témoignant de l’appropriation du message
- hausse significative des ouvertures de comptes, notamment chez les jeunes et les femmes
- CIH Bank classée banque la plus recommandée au Maroc
Ces indicateurs confirment qu’une campagne fondée sur une idée forte et cohérente peut générer à la fois engagement, transformation et impact sur la perception de marque.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En distinguant « 3lach La » dans la catégorie TV Campaign, le jury des prix Les Étoiles a reconnu bien plus qu’une performance média. Il a salué une vision stratégique capable de transformer une signature publicitaire en véritable mouvement d’adhésion.
Cette distinction consacre une initiative qui dépasse la communication traditionnelle pour devenir un levier d’influence et de différenciation durable. Elle confirme également l’évolution de l’écosystème créatif marocain, où les marques cherchent désormais à inspirer autant qu’à informer.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une évidence s’impose : les campagnes qui marquent durablement sont celles qui installent une idée forte dans l’imaginaire collectif.
Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression stratégique pour les agences et annonceurs prêts à transformer leurs prises de parole en expériences mémorables.
La question n’est plus de savoir s’il faut communiquer.
Mais plutôt : qui saura inspirer ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
