À l’heure où les marques cherchent à renouer avec l’authenticité, celles qui parviennent à raconter leur origine humaine prennent une longueur d’avance. Lauréate aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la distinction Jury Specials – Patrimonial Brand, la campagne « Nhar Men Hyati » de Marjane, conçue avec l’agence GAIA MEDIAS, s’impose comme une démonstration stratégique : valoriser le patrimoine productif peut devenir un puissant levier d’engagement émotionnel et de différenciation.
Une immersion humaine… pour incarner la filière
Plutôt que de communiquer uniquement sur les produits, la campagne a choisi de mettre en scène celles et ceux qui les font naître. Des influenceurs ont été invités à partager le quotidien de producteurs locaux à travers des journées immersives mêlant récolte, élevage et transformation. Cette approche participative a permis de révéler les réalités du terrain tout en humanisant la chaîne de valeur.
Chaque épisode présentait un aspect spécifique du savoir-faire local, renforcé par des contenus visuels immersifs et des interactions spontanées entre créateurs digitaux et agriculteurs. Le résultat dépasse la simple narration promotionnelle : il s’agit d’une expérience vécue, documentée et partagée en temps réel avec les communautés.
Une stratégie d’engagement communautaire
Le dispositif reposait sur une mécanique claire : créer du lien direct entre consommateurs et producteurs. Des séquences live ont permis aux influenceurs de restituer leurs apprentissages et d’échanger avec leurs audiences autour des enjeux de consommation locale et responsable.
Ce dialogue ouvert a transformé la campagne en espace de conversation collective, où la marque n’impose pas un message mais facilite une prise de conscience. La production de contenus multiformats — vidéos, stories, visuels pédagogiques — a amplifié cette dynamique tout en vulgarisant des informations techniques sur l’origine, la traçabilité et la qualité des produits.
Un positionnement stratégique affirmé
L’initiative répondait à plusieurs objectifs structurants : affirmer l’identité propre de Filière M au-delà de son ancrage corporate, promouvoir des valeurs éco-responsables et renforcer la proximité émotionnelle avec les consommateurs. Le storytelling humain a constitué le socle narratif, tandis que la sélection d’influenceurs crédibles et proches de leur audience a garanti l’authenticité du discours.
La création de l’émission digitale « Nhar Men Hyati » a matérialisé cette ambition en transformant la campagne en format éditorial récurrent, capable de prolonger l’expérience bien au-delà d’une activation ponctuelle.
Des performances mesurables et multisupports
Les indicateurs de performance confirment l’efficacité du dispositif :
- Instagram : 4 millions de couverture, 114,4 k interactions, taux d’engagement de 8,74 %
- Facebook : 8,9 millions de couverture, 190,6 k interactions
- TikTok : 28 millions de reach et 4,3 millions de spectateurs
- YouTube : 4,79 millions de vues et plus de 58 k mentions J’aime
Ces résultats traduisent une capacité rare : transformer un contenu de marque en expérience suivie, partagée et commentée.
Pourquoi cette campagne s’impose comme une Étoile
En distinguant « Nhar Men Hyati », le jury n’a pas seulement salué une performance digitale. Il a reconnu une vision stratégique capable d’inscrire une marque dans un récit culturel et territorial. La campagne démontre que l’authenticité n’est pas un concept marketing, mais un dispositif narratif structuré qui relie produit, territoire et communauté.
Elle confirme aussi une mutation du marketing marocain : les marques qui marquent durablement sont celles qui racontent des histoires vraies — et qui donnent la parole à ceux qui les incarnent.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une certitude se dessine : les campagnes qui laissent une empreinte durable ne sont plus seulement celles qui séduisent, mais celles qui créent du lien. Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un terrain d’expression pour les stratégies capables d’allier sens, impact et créativité.
La question n’est plus de savoir qui communique.
Mais qui saura raconter la prochaine histoire qui compte.
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
