Dans un marché bancaire en pleine mutation, capter l’attention des jeunes ne relève plus de la simple communication institutionnelle. Il s’agit de créer une expérience qui leur ressemble. Lauréate aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la catégorie Digital Campaign, la campagne Ezy d’Al Barid Bank, conçue par Optimum Marketing Group, illustre cette nouvelle exigence : parler aux jeunes en adoptant leurs codes, leurs rythmes et leurs plateformes d’expression.
Une activation immersive… pour une connexion générationnelle
Dans un univers saturé de sollicitations publicitaires, le choix stratégique a été clair : rejoindre les jeunes sur leurs propres terrains d’expression. L’activation s’est appuyée sur un déploiement multicanal combinant supports physiques et digitaux — affichage urbain, habillage de tramway et présence ciblée sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook — afin de toucher la génération connectée là où elle est la plus active.
Au cœur du dispositif, un film dynamique mettait en scène une esthétique inspirée de la culture jeunesse marocaine : tenues mêlant modernité et héritage local, bande-son entraînante conçue avec des artistes nationaux et réalisation visuelle rythmée valorisant des lieux emblématiques. Cette narration visuelle s’est prolongée par une ligne éditoriale sociale structurée autour de formats participatifs, contenus tendances, tutoriels pratiques et activations communautaires.
La campagne ne se limitait donc pas à diffuser un message : elle installait un univers cohérent.
Résultat : une plateforme adoptée autant qu’observée.
Une idée stratégique fondée sur la proximité
Le point de départ reposait sur un enjeu précis : lancer la première plateforme digitale d’Al Barid Bank dédiée aux jeunes Marocains tout en créant une identité capable de leur parler réellement. L’objectif consistait à bâtir une marque accessible, actuelle et mémorable, capable de refléter leur énergie et leurs usages numériques.
Le choix du nom Ezy traduit cette ambition. Court, sonore et évocateur, il condense plusieurs notions clés — simplicité, fluidité, connectivité et vitalité — en phase avec les codes linguistiques de la génération Z.
La mécanique stratégique reposait sur une progression en deux temps : une phase de teasing destinée à susciter curiosité et anticipation, suivie d’une phase de révélation mettant en avant les bénéfices concrets de la plateforme et sa dimension lifestyle.
Le principe créatif était limpide : capter l’attention pour créer l’adhésion.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les indicateurs de performance attestent de l’efficacité du dispositif :
- plus de 12 millions de jeunes touchés
- taux d’engagement moyen de 76 %
- 35 % d’actions directes après exposition à la campagne
- plus de 85 % de perception positive envers Al Barid Bank
- croissance de 25 % des communautés sociales en un mois
- durée moyenne d’utilisation de l’application : 5,3 minutes
- hausse de 80 % des visites de jeunes en agence, dont une majorité âgée de 25 à 30 ans
- 32 000 inscriptions à la plateforme Ezy
Ces résultats confirment qu’une campagne digitale pertinente, lorsqu’elle s’appuie sur des codes culturels authentiques, peut générer une appropriation réelle et durable.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En distinguant cette campagne, le jury des prix Les Étoiles n’a pas seulement récompensé des performances chiffrées. Il a salué une vision stratégique capable de traduire un lancement technologique en expérience de marque engageante.
Cette reconnaissance consacre une approche qui dépasse la communication classique pour devenir un levier d’impact relationnel. Elle illustre également la transformation du marketing contemporain, où les marques performantes ne s’adressent plus simplement à leur public mais construisent leur discours avec lui.
C’est précisément cette exigence qui fait des Étoiles un baromètre crédible de la créativité nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance s’impose : les campagnes qui marquent durablement sont celles qui créent une interaction réelle avec leur audience. Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme une scène d’expression privilégiée pour les marques et agences prêtes à transformer leurs idées en expériences engageantes.
La question n’est plus de savoir s’il faut participer.
Mais plutôt : qui sera la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
