La légende du football Lionel Messi revient sur le devant de la scène publicitaire avec le lancement de sa nouvelle boisson sportive, Más+ by Messi, accompagnée d’une campagne mondiale ambitieuse intitulée “The 1v1 World Crown”.
Conçue par l’agence londonienne VCCP, cette opération marque les débuts internationaux de la marque et s’articule autour d’un tournoi mondial de football 1 contre 1. L’objectif : offrir une expérience immersive où les joueurs sont au cœur de l’action, reflétant l’esprit de compétition et d’énergie pure que Messi incarne sur le terrain.
Le tournoi débutera le 2 août à Los Angeles, avant de se poursuivre à Toronto (16 août), Londres (23 août), Dublin (6 septembre), et se clôturera par une grande finale à Miami le 19 septembre.
Selon Sophie Van Ettinger, vice-présidente des marques mondiales chez Mark Anthony Group, l’idée était de « créer un univers fidèle à l’image de Messi, qui donne le pouvoir aux joueurs plutôt que de se limiter à une simple promotion de produit ».
La campagne s’appuie sur un dispositif complet : relations publiques gérées par VCCP, conception digitale par Bernadette, gestion événementielle par 525 Rosario (la société de production de Messi), tandis que l’expérience utilisateur et le plan CRM ont été développés par VML.
Pour Julian Douglas, PDG de VCCP, « Messi est le meilleur joueur de 1v1 de l’histoire. Más+ n’est pas seulement une boisson, c’est un carburant pour la prochaine génération de footballeurs. Nous voulions donc aller au-delà d’une publicité classique et proposer un véritable univers compétitif avec des événements réels ».
Avec “The 1v1 World Crown”, Lionel Messi transforme sa marque en une plateforme mondiale où sport, innovation et engagement des fans se rejoignent, affirmant une nouvelle vision du marketing sportif.
