Taylor Swift plonge dans une nouvelle ère, celle de Life of a Showgirl, et le monde entier suit le mouvement. Après trois ans de pistes cryptiques et d’indices disséminés dans ses paroles, la chanteuse a enfin dévoilé les premières informations sur son 12ᵉ album lors d’un podcast avec son compagnon actuel, Travis Kelce.
Cette ère scintille de glamour orange sanguine, de paillettes et de bling assumé. Même si l’album n’a pas encore révélé sa couverture officielle — un aperçu flouté a suffi à déclencher l’hystérie chez les fans — les indices pointent vers un visuel teinté de bleu-vert. Comme toujours avec Swift, rien n’est officiel tant qu’elle ne l’annonce pas.
Mais Swifties ne sont pas les seuls à se laisser emporter par cette étincelante vague. Les marques du monde entier se sont emparées de l’univers Showgirl, créant leurs propres interprétations et détournements du style glamour de la chanteuse. Parmi les initiatives les plus remarquées :
- Burger King Philippines a transformé son célèbre burger en star, ses graines de sésame devenant les joyaux brillants de l’ère Showgirl.
- Canva a proposé des carrousels de fonds orange scintillants, invitant les utilisateurs à créer leurs posts à la manière de Swift.
- Domino’s Pizza Australia a joué la carte du mystère avec une pizza partiellement cachée derrière un flou teal, amusant les fans tout en intriguant les autres.
- Duolingo a mis en scène son hibou vert dans un théâtre de mèmes, reliant chaque piste de l’album à une interprétation humoristique de ses propres histoires.
- Dutch Lady Malaysia a préféré le bleu brillant à l’orange, avec des citations ludiques de Swift sur les collations nocturnes.
- Dunkin’ Donuts a sublimé son logo déjà orange avec des paillettes, rappelant aux fans que la marque vit son propre “orange era”.
- Guardian Singapore a présenté des offres exclusives sur fond teal et orange scintillant, invitant les consommateurs à « bouger vite ».
- Marina Square Singapore a misé sur l’animation subtile, avec un petit bun tournant derrière un voile teal flouté.
- Pantone a détaillé la nuance exacte d’orange de Swift, la décrivant comme “vitaminée, joyeuse et pleine de vie”.
- Shopee s’est amusé avec des mèmes, transformant le sac iconique de la marque en clin d’œil à Life of a Showgirl.
- Starbucks a repris l’esprit de la chanson 22 pour inviter à une pause café nocturne, adoptant ainsi le glamour et l’énergie de la nouvelle ère.
À travers ces collaborations et détournements, le monde du marketing démontre une fois de plus son talent pour surfer sur la culture pop. Entre paillettes, créativité et humour, la « Life of a Showgirl » de Taylor Swift s’impose non seulement dans la musique, mais aussi dans l’univers des marques.
