Face à un problème environnemental majeur, Sydney Water a initié une campagne innovante baptisée « Save Our Sinks » afin de sensibiliser les habitants de la grande région de Sydney aux mauvaises pratiques de rejet des déchets dans les éviers. Produite par Tag, une société du groupe dentsu, cette campagne vise à lutter contre le rejet des FOGs (graisses, huiles et matières grasses) et autres déchets dans les systèmes d’évacuation des eaux usées, un comportement qui cause des dommages considérables à l’environnement et engendre des coûts importants pour les ménages.
« Save Our Sinks » se distingue par un message clair et impactant : seuls l’eau, le savon et le détergent doivent être déversés dans les éviers. Pour transmettre ce message, Tag a choisi une approche originale et divertissante en transformant un spot publicitaire classique en une comédie musicale. Le clip de 60 secondes met en scène un chœur d’éviers chantants tandis que des habitants de Sydney se joignent à cette performance pour changer leurs habitudes.
Elise Barker, responsable de la marque, des médias et de l’engagement chez Sydney Water, souligne l’importance de cette campagne : « Nous sommes confrontés trop souvent à des déchets inappropriés comme les graisses, les restes alimentaires ou même la peinture jetés dans les éviers, ce qui a des conséquences graves sur notre réseau et notre environnement. Save Our Sinks vise à changer cela avec une histoire forte et créative. »
Pour donner vie à cette initiative, Tag a mobilisé une équipe pluridisciplinaire couvrant la direction créative, le design, la photographie, la composition musicale et le motion design. Plus de 250 contenus ont été produits et diffusés via une campagne multicanal : télévision, web, réseaux sociaux (Meta, YouTube, TikTok, Twitch), transports en commun, radio, jeux mobiles, cinéma et vidéo à la demande. Parmi les éléments marquants, une publicité spectaculaire sur le tramway donne l’illusion de pénétrer dans une canalisation bouchée, mêlant humour et effet visuel choc pour capter l’attention.
Elena Fullerton, directrice générale de Tag en Australie et Nouvelle-Zélande, exprime sa fierté quant à ce projet : « Nous sommes heureux d’avoir collaboré avec Sydney Water pour délivrer un message crucial. Nous espérons que cette campagne contribuera à un réel changement de comportement. »
La campagne a également été adaptée en plusieurs langues communautaires majeures telles que l’hindi, le vietnamien, le cantonais, l’arabe, le coréen et le mandarin, afin d’assurer une portée culturelle large et une meilleure connexion avec les habitants de Sydney.
Claire Hoyles, responsable clientèle chez Tag ANZ, conclut : « Save Our Sinks est un moment fort pour l’edutainment. Nous sommes impatients de voir ce message s’imposer à Sydney et au-delà. »
