Dans une collaboration audacieuse entre Spark et l’agence créative Bastion Shine, la campagne « Bring the Ding » a récemment marqué les esprits lors d’une activation de marque unique au Spark Arena, à Auckland. Cette initiative originale visait à célébrer le renouvellement des droits de naming du lieu jusqu’en 2030, tout en rapprochant les Néo-Zélandais de leur passion commune : la musique.
Au cœur de la campagne, une quête insolite a été lancée : trouver le joueur de triangle le plus confiant de Nouvelle-Zélande. L’heureux élu, Tasvindar Kaur, a eu l’honneur d’entrer en scène lors du concert complet du Full Metal Orchestra de Duco Events, en délivrant un « ding » parfait sur la célèbre chanson Aerials du groupe System of a Down. Ce moment fort a offert au public un spectacle inédit et mémorable.
L’expérience a été imaginée et orchestrée par Bastion Shine, qui a développé une stratégie intégrée combinant activation expérientielle, contenu digital, relations médias et sponsoring. Oliver Green, directeur créatif chez Bastion Shine, souligne que la campagne incarne leur passion pour la créativité audacieuse : « Nous avons transformé une idée simple en un événement fun et inoubliable, donnant aux Néo-Zélandais la chance de se sentir au centre de l’attention lors d’un des plus grands événements culturels d’Auckland. »
Le dispositif principal était une cabine d’audition high-tech installée dans Takutai Square à Britomart, ouverte au public les 17 et 18 juillet. Cette cabine interactive évaluait le timing, le style et la présence scénique des participants, leur offrant une véritable immersion musicale. Tasvindar Kaur, gagnante du concours, a bénéficié d’un traitement VIP, avec un accès au Spark S Lounge et une vidéo retraçant son parcours diffusée dans l’arène juste avant son apparition sur scène.
La campagne s’inscrit dans une stratégie plus large de Spark visant à enrichir ses partenariats de sponsoring par des expériences participatives et du storytelling digital, dépassant largement les modes traditionnels de communication. Matt Bain, directeur marketing chez Spark, rappelle que « ce renouvellement de partenariat est l’occasion de créer des moments partagés et des souvenirs mémorables. Bring the Ding a pleinement tenu cette promesse en alliant culture, humour et expérience fan inoubliable. »
Le Full Metal Orchestra, un événement inédit mêlant orchestre classique et légendes du rock et métal, a marqué une première au Spark Arena, illustrant parfaitement la volonté de renouvellement et de dynamisme du lieu.
Cette activation a été soutenue par une campagne multicanale incluant contenus sociaux, relations presse, engagement d’influenceurs et amplification sur place. La diffusion en direct d’une connexion depuis la cabine par TVNZ’s Breakfast, avec Lucy Bendell testant ses talents de triangle, a ajouté une dimension nationale à l’événement. Avant la campagne, des kits médias spécialement conçus en forme de triangle ont été envoyés aux influenceurs pour susciter le partage et l’engouement sur les réseaux sociaux.
Sur place, les participants étaient encouragés à enregistrer et partager leur performance, la cabine étant équipée d’un support pour smartphone afin d’immortaliser leur « ding » parfait.
