Dans une démarche audacieuse pour renforcer son lien émotionnel avec les Néo-Zélandais, Trade Me Property lance une nouvelle campagne publicitaire conçue par l’agence Special New Zealand. Cette initiative met en lumière la richesse des styles de vie disponibles à travers le pays, tous accessibles via la plateforme immobilière qui détient, depuis plus de deux décennies, le plus grand nombre d’annonces résidentielles en Nouvelle-Zélande.
Fondée sur des études consommateurs, la campagne s’appuie sur une donnée clé : le critère principal dans le choix d’un site immobilier pour les Néo-Zélandais reste la diversité des annonces proposées. Trade Me Property entend transformer cette force en une promesse inspirante : aider chaque Kiwi à trouver non seulement une maison, mais un mode de vie qui lui ressemble.
Samuel Rae, directeur de marque chez Trade Me, explique :
« Un foyer, ce n’est pas seulement une adresse. C’est une façon de vivre. Nous avons voulu honorer cette réalité et montrer que, quel que soit le style de vie recherché, notre plateforme offre plus de choix, plus de liberté. »
Que l’on rêve d’un "doer-upper" (maison à rénover), d’une paisible résidence balnéaire ou d’une villa historique pleine de cachet, Trade Me souhaite rappeler aux utilisateurs qu’il existe une infinité de manières de se sentir chez soi.
La campagne marque également le retour attendu de Kev, le Kiwi bleu emblématique de la marque. Ce personnage attachant reprend du service en tant que guide curieux et espiègle, accompagnant les spectateurs à travers un univers où chaque propriété raconte une histoire et propose une nouvelle façon de vivre.
« Kev est un symbole fort de l’exploration et de la découverte », poursuit Rae. « Il incarne l’esprit Kiwi, toujours en quête de nouveauté. Avec lui, nous montrons que chercher un logement, c’est aussi réimaginer son quotidien. »
À travers cette campagne, Trade Me Property confirme son positionnement unique sur le marché néo-zélandais de l’immobilier : une plateforme complète, inclusive et résolument ancrée dans la réalité — et les rêves — des habitants du pays.
