Dans les ruelles animées de Casablanca, Tanger ou Marrakech, il n’est pas rare d’entendre le débat s’enflammer autour du prochain Clasico. Ici, on ne parle pas du Raja contre le Wydad, mais bien du Real Madrid contre le FC Barcelone. Et pourtant, la plupart de ces supporters n’ont jamais mis les pieds en Espagne. Le football espagnol, au Maroc, est plus qu’un divertissement : c’est une passion transgénérationnelle, une culture enracinée dans le quotidien.
C’est cette relation intime, presque viscérale, que Valencia Abtal — marque du groupe AJP (Agro Juice Processing) — a décidé de mettre en lumière à travers une campagne baptisée « N3icho la Liga Loca ! » (« vivons la Liga folle ! »). Loin d’un simple slogan marketing, cette expression populaire s’est muée, le temps d’une activation, en cri de ralliement national, porté par des images, un ton et des codes profondément marocains.
Cette initiative n’arrive pas par hasard. Alors que le Maroc s’apprête à co-organiser la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal, l’opération résonne comme une passerelle entre deux cultures du football, liées par l’histoire, la géographie… et l’écran de télévision.
À l’origine du projet, les frères Belkora, dirigeants d’AJP, n’en sont pas à leur première tentative de tisser un lien sincère entre leur marque et le tissu socioculturel marocain. Dans cette campagne, ils revendiquent une ambition : conjuguer consommation locale et fierté populaire.
« Ce n’est pas seulement une campagne de pub. On voulait raconter ce que les Marocains vivent chaque week-end devant leurs écrans. La Liga, ici, c’est une histoire familiale, un moment partagé, un vrai rituel », explique Jaafar Belkora.
Pour porter cette vision, le groupe s’est entouré de deux agences marocaines aux expertises complémentaires : RAPP, spécialisée en activation de marque, et Tribal Morocco, ancrée dans les récits digitaux. Ensemble, elles ont conçu une campagne où l’humour, l’émotion et le quotidien s’entremêlent dans un film digital qui met en scène des familles marocaines de toutes générations, réunies autour d’un match comme autour d’un iftar.
Le succès a été fulgurant : plus de 35 millions de vues, une diffusion virale sur les réseaux sociaux, et surtout une réception chaleureuse, portée par le sentiment que, pour une fois, une marque a su parler comme les gens parlent, avec leurs mots, leurs codes, leur réalité.
Mais « N3icho la Liga Loca » ne se limite pas à un phénomène numérique. Elle s’inscrit dans un mouvement plus large, celui d’un marketing marocain en quête d’authenticité, capable de concilier les aspirations locales et les formats contemporains. Dans un pays où la publicité est souvent perçue comme déconnectée du vécu populaire, cette campagne marque une rupture discrète mais significative.
« Le football est un miroir de la société. En choisissant de le mettre au centre de son message, Valencia Abtal a capté quelque chose de profondément vrai », note un sociologue des médias basé à Rabat.
En mêlant narration populaire, ton accessible et récit collectif, la campagne parvient à faire de la passion pour la Liga non plus un simple loisir, mais un marqueur identitaire. Et prouve, au passage, qu’un jus de fruit marocain peut très bien s’inviter au cœur des conversations… même quand il est question de Benzema, Vinicius ou Lewandowski.
