Yorkshire Tea investit Bakewell pour une campagne savoureuse et bien infusée
La ville britannique de Bakewell, dans le Derbyshire, a récemment été le théâtre d'une campagne haute en couleur orchestrée par Yorkshire Tea, à l’occasion du lancement de sa nouvelle création : l’infusion aromatisée Cherry Bakewell Brew. Ce thé noir, inspiré du célèbre dessert anglais, marque une nouvelle étape dans la diversification gourmande de la marque.
Pour célébrer cette nouveauté, Yorkshire Tea a vu les choses en grand. En collaboration avec les agences créatives Lucky Generals, Goodstuff et Jaywing, la marque a transformé la ville de Bakewell en véritable décor de campagne, dans le cadre de sa plateforme publicitaire « Stir it Up ».
Des films courts mettant en scène les habitants de la ville ont été tournés pour l’occasion, créant une atmosphère conviviale et authentique autour de la dégustation de cette nouvelle infusion. Le tout avec la participation du présentateur et influenceur Liam Charles, bien connu pour sa participation au Great British Bake Off Junior.
« Notre infusion Cherry Bakewell est un clin d'œil à une tradition britannique adorée. Il nous semblait indispensable d’avoir la bénédiction des habitants de Bakewell avant de la partager avec le reste du pays », a expliqué Penny Webster, responsable de marque chez Yorkshire Tea.
La campagne comprend quatre vidéos de 30 secondes destinées aux réseaux sociaux, ainsi qu’une série de formats courts diffusés tout au long du mois. Goodstuff a assuré la gestion média, tandis que Jaywing a pris en charge le contenu digital et social media.
Les créatifs Nick Bird et Lee Smith, de l’agence Lucky Generals, n’ont pas manqué d’humour en déclarant : « Grâce à Yorkshire Tea, vous pouvez désormais avoir le beurre et l’argent du beurre. »
Avec cette opération de charme, Yorkshire Tea mise sur l’ancrage culturel et la proximité pour séduire les amateurs de thé en quête de nouvelles expériences gustatives. Et à en croire l’enthousiasme des habitants de Bakewell, le pari semble déjà gagné.
