Un coup de projecteur rock’n’roll pour une cause vitale à Manchester
À Manchester, la musique et la santé se rencontrent dans une initiative audacieuse portée par la marque de produits sanitaires Andrex, l’ONG Bowel Cancer UK, et le collectif Global Street Art. Ensemble, ils ont dévoilé une fresque murale baptisée « Roll with It » sur Lever Street, en clin d’œil au célèbre titre du groupe Oasis, afin de sensibiliser le public en particulier les fans de rock d’un certain âge aux signes précoces du cancer colorectal.
Ce projet s’inscrit dans une campagne de santé publique portée par l’agence FCB London, qui entend mêler culture pop et prévention médicale. Le lieu choisi n’a rien d’anodin : Lever Street se trouve sur le chemin vers Heaton Park, lieu du très attendu concert réunissant Liam et Noel Gallagher. La fresque cible ainsi les milliers de fans, principalement âgés de 35 à 54 ans, qui s’y rendent une tranche d’âge particulièrement concernée par le cancer colorectal.
« Se sentir à l’aise avec ses habitudes est essentiel pour repérer les signes d’un cancer colorectal. Alors, pour suivre ses selles, il suffit de suivre le mouvement, de regarder en arrière et de suivre », explique Niamh Finan, directrice marketing pour le Royaume-Uni et l’Irlande chez Kimberly-Clark, la maison mère d’Andrex.
L’initiative, qui s’inscrit dans un partenariat de trois ans entre Andrex et Bowel Cancer UK, ne s’arrête pas là. Elle comprend notamment l’impression annuelle des symptômes du cancer colorectal au dos de plus de 100 millions de rouleaux de papier toilette.
De son côté, Kyle Harman-Turner, directeur de la création chez FCB London, souligne la pertinence du ton employé :
« Beaucoup d’hommes dans cette tranche d’âge – comme de nombreux fans d’Oasis – ne prêtent pas attention à leurs selles. Mais avec la fresque partagée par Liam et Noel auprès de leurs millions d’abonnés, on espère toucher un public qui se reconnaît dans leur univers. »
La campagne joue avec humour et nostalgie, mais le message est sérieux : le cancer colorectal tue plus de 16 000 personnes par an au Royaume-Uni, souvent faute de détection précoce. Regarder ce qui se passe dans la cuvette peut littéralement sauver des vies.
