À Séoul, une campagne de sensibilisation hors du commun secoue l’opinion publique : « Animal Trash Fashion », fruit d’une collaboration entre WWF-Corée et l’agence Cheil Worldwide, dénonce avec force et créativité l’impact dévastateur de la pollution plastique sur la faune marine.
Cette initiative visuelle saisissante détourne les codes de la mode pour illustrer une tendance aussi tragique que réelle : des animaux comme les tortues, les phoques ou encore les oiseaux, littéralement "habillés" de déchets plastiques, prisonniers de sacs, filets ou emballages, dans une mise en scène inspirée des campagnes haute couture. Un contraste aussi dérangeant qu’efficace.
Un appel urgent à l’action
À travers cette campagne, WWF-Corée relance son programme No Plastics in Nature, avec pour objectif de stopper tout rejet de plastique dans l’environnement d’ici 2030. La pollution plastique représente aujourd’hui un fléau global : selon l’ONG, 79 % du plastique produit à l’échelle mondiale est tout simplement jeté, menaçant directement les écosystèmes et les espèces.
« Grâce à l’intelligence artificielle, nous avons pu représenter l’horreur que vivent les animaux, sans leur infliger de souffrance réelle », explique Park Minhye, directeur exécutif de WWF-Corée. « Cette campagne vise à alerter les citoyens et à mobiliser leur soutien à l’approche du prochain sommet des Nations Unies sur la pollution plastique, prévu à Genève en août. »
Une prouesse technologique au service de la nature
Toutes les images de la campagne ont été générées via des outils d’IA, permettant de reconstituer des scènes saisissantes sans recourir à des tournages avec des animaux vivants. Ce choix garantit une éthique de production irréprochable, tout en contournant les obstacles logistiques liés à la captation d’animaux sauvages dans des situations aussi précises.
L’installation principale, un écran numérique géant de 20 mètres sur 60, a été déployée en plein cœur de la capitale sud-coréenne, à Gwanghwamun, un quartier symbolique qui accueille plusieurs institutions publiques et sièges médiatiques. Le média en ligne Digital Chosun Ilbo a soutenu la diffusion de cette campagne, qui se veut d’intérêt public.
Mobilisation sur le terrain et en ligne
Visible jusqu’au 20 août à travers différents supports extérieurs et sur les plateformes sociales du WWF-Corée, Animal Trash Fashion entend bousculer les habitudes et encourager des actions concrètes contre la production et la consommation excessives de plastique.
Dans un monde où les images chocs peuvent faire basculer les comportements, cette campagne utilise les codes de la mode et de la technologie pour mettre en lumière l’une des urgences écologiques les plus criantes de notre époque.
