Cazoo relance son image avec une campagne animée audacieuse et décalée
La plateforme en ligne Cazoo, spécialisée dans la vente de véhicules d’occasion, revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire originale et visuellement marquante. Après son rachat par Motors en 2024, l’entreprise amorce un repositionnement stratégique avec pour objectif de reconquérir la confiance des consommateurs et d’affirmer sa différence dans un marché concurrentiel.
Conçue par l’agence londonienne Fold7, cette campagne omnicanale introduit un univers animé décalé, imaginé pour contraster avec l’uniformité souvent associée à la communication automobile. Réalisé en collaboration avec Blinkink et signé par le réalisateur James Papper, le film publicitaire sera diffusé dès la mi-juillet sur YouTube et les réseaux sociaux.
L’histoire met en scène un couple de Big Foot, soulignant avec humour à quel point il est facile de passer inaperçu dans un secteur saturé. Un clin d’œil aux marques qui se contentent de suivre les codes traditionnels. « Contrairement à nos personnages poilus, nous pensons que se fondre dans le décor n’est pas une stratégie gagnante pour une marque », affirme Dave Billing, directeur de la création chez Fold7.
Lucy Tubgy, directrice marketing de Cazoo, insiste sur la nouvelle promesse de la marque : « Nous voulons aider les gens à trouver la voiture qui leur convient vraiment, sans qu’ils aient besoin de devenir des experts en mécanique. » Elle ajoute : « Cazoo ne se contente pas de vendre des voitures, nous les sélectionnons pour vous. »
Ce virage créatif, soutenu par une identité visuelle repensée, s’inscrit dans une volonté plus large de moderniser l’image de Cazoo et de se démarquer des leaders actuels du marché. La plateforme espère ainsi séduire une clientèle en quête de simplicité, de transparence… et d’un peu de fantaisie.
