Quand le repas rapide devient un moment étoilé.
Uber Eats bouscule les codes du déjeuner britannique avec une opération marketing originale et gourmande : un studio éphémère de sandwiches haut de gamme installé à Londres, suivi d’une offre exclusive de livraison à Manchester et Liverpool.
Dans le cadre de sa campagne « When You’ve Done Enough », qui célèbre les petits succès du quotidien, la plateforme de livraison a imaginé un « Sandwich Studio » installé pour une journée seulement, ce mardi à Potters Field, à deux pas de Tower Bridge. Le concept ? Transformer le célèbre "meal deal" britannique – souvent bon marché mais banal – en une expérience culinaire étoilée.
Un repas populaire, revisité avec humour et raffinement
Conçu comme un clin d'œil gastronomique au déjeuner sur le pouce, ce pop-up est logé dans une immense réplique de sac de livraison Uber Eats. Les visiteurs londoniens peuvent y découvrir des créations signées Jack Croft et Will Murray, chefs étoilés à la tête des restaurants Fallow, FOWL et Roe. Au menu : du homard à la coriandre, du poulet rôti aux sauces coréennes, ou encore une version végétarienne du BLT avec "bacon" de champignons fumés et mayonnaise à l’ail noir.
Et pour rester fidèle à l’esprit du meal deal, chaque menu est proposé au tarif symbolique de 3 £ – ou 2 £ pour les abonnés Uber One. L’intégralité des recettes est reversée à l’association caritative City Harvest, qui lutte contre le gaspillage alimentaire et la précarité.
Un événement éphémère, une portée nationale
Si l’expérience londonienne est limitée à ce mardi 16 juillet, Uber Eats ne s’arrête pas là. Les amateurs de bonne chère à Manchester et Liverpool pourront commander les sandwiches gastronomiques via l’application les 17 et 18 juillet. Une manière de prolonger l’activation sur le terrain digital, tout en gardant une touche d’exclusivité.
Marketing sensoriel et engagement solidaire
Avec cette initiative, Uber Eats mise sur une stratégie mêlant marketing expérientiel, partenariat culinaire de prestige et responsabilité sociale. Pour Will Hooker, directeur marketing d’Uber Eats UK, l’objectif est clair : « Offrir aux utilisateurs un moment de pause bien mérité, à travers une expérience surprenante, ludique et délicieusement mémorable. »
Uber Eats transforme un rituel quotidien en un instant de plaisir culinaire, avec une touche d’humour, de luxe et de générosité. Une opération qui allie stratégie de marque et solidarité, et qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs du secteur.
