La célèbre marque britannique de pâtisseries salées Wall’s Pastry amorce un virage stratégique audacieux. Le propriétaire de la marque, The Compleat Food Group, a sélectionné l’agence créative Quiet Storm, basée à Londres, pour piloter une refonte complète de son identité de marque – sans passer par la traditionnelle phase de pitch.
L’objectif ? Redonner un nouvel élan à une marque emblématique mais parfois perçue comme vieillissante, en la reconnectant aux aspirations et codes actuels des consommateurs.
Une campagne “bold” dès cet automne
Prévue pour septembre, la campagne orchestrée par Quiet Storm entend repositionner Wall’s Pastry comme un incontournable moderne de la culture britannique, tout en valorisant son rôle historique dans l’alimentation quotidienne : des déjeuners rapides aux arrêts en stations-service.
« Nous voulons que les consommateurs redécouvrent Wall’s : toujours savoureux et fiable, mais désormais avec une vraie personnalité et une pertinence culturelle », explique Jason Manley, directeur de marque chez The Compleat Food Group.
« Quiet Storm a parfaitement saisi cette ambition. Nous sommes impatients de voir la marque occuper une place de choix dans l’esprit des gens. »
Un retour aux cœurs… et aux habitudes
Présente dans les boîtes à lunch, les épiceries de quartier et les aires de service, la marque Wall’s Pastry fait partie du paysage britannique depuis des décennies. Mais cette proximité pourrait bien être devenue une habitude silencieuse, estime Massimo Fiori, directeur du développement client chez Quiet Storm :
« C’est une marque que les gens connaissent… mais qu’ils ont cessé de remarquer. Notre défi, c’est de réveiller cette affection et de ramener Wall’s dans les esprits – là où elle mérite d’être. »
Avec cette opération de repositionnement, Wall’s entend renforcer sa place de leader sur le segment des sausage rolls, tout en modernisant son image pour séduire de nouveaux publics, notamment les jeunes générations en quête d’authenticité et de praticité.
