La marque marocaine de fashion et de lifestyle Chiils annonce son entrée à bord des avions de Royal Air Maroc (RAM), à la faveur d’un partenariat destiné à promouvoir l’artisanat marocain et africain auprès des voyageurs. Fondée par Ibtissam Cherradi et Ismaïl Chafachaf, Chiils devient ainsi la première marque marocaine de fashion et de lifestyle à intégrer l’offre commerciale de la compagnie nationale.
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie de Royal Air Maroc visant à mettre en avant les produits du Maroc et du continent africain à travers sa gamme « Treasures of Morocco », disponible à bord des vols et sur la plateforme de vente en ligne E-Sky Shop. L’objectif est de proposer aux passagers une sélection d’articles incarnant le savoir-faire local, tout en renforçant le rayonnement culturel du Royaume à l’international.
Dans le cadre de ce partenariat, deux articles signés Chiils sont désormais proposés de manière permanente à bord des avions. Le premier s’inspire de l’Afrique et met en valeur le Bogolan, un tissu traditionnel emblématique du patrimoine artisanal africain. Le second revisite la Khmissa, symbole profondément ancré dans la culture marocaine, associée à la protection et à la transmission des traditions.
Un troisième produit, la trousse de voyage « Dima Maghrib ! », est quant à lui disponible en précommande via l’E-Sky Shop de Royal Air Maroc. Pensée comme un accessoire fonctionnel et identitaire, cette trousse est mise en avant à l’approche des grands rendez-vous sportifs attendus à partir de décembre, ciblant une clientèle de voyageurs en quête de praticité et de sens.
L’ensemble des articles est intégré au catalogue de vente à bord et en ligne de la compagnie, offrant aux passagers la possibilité de les découvrir pendant le vol ou de les réserver avant leur départ. Pour Chiils, cette visibilité marque une étape structurante dans son développement.
« Aujourd’hui, Royal Air Maroc, en tant que compagnie nationale, affirme sa volonté de valoriser les produits marocains et africains. Pour Chiils, c’est un tournant important, qui fait évoluer l’artisanat vers un univers assumé de fashion et de lifestyle », souligne Ibtissam Cherradi.
Ce partenariat revêt également une dimension personnelle pour la cofondatrice, fille de Driss Cherradi, premier président-directeur général de Royal Air Maroc et figure marquante du développement du transport aérien au Maroc. Elle y voit un hommage à son parcours et à sa vision du rayonnement du Royaume.
Porté aussi par la vision stratégique d’Ismaïl Chafachaf, reconnu comme l’un des pionniers du marketing direct au Maroc, le projet Chiils ambitionne d’allier patrimoine, design contemporain et projection internationale. À travers cette collaboration, Chiils et Royal Air Maroc affichent une ambition commune : faire du voyage une vitrine du savoir-faire marocain et africain, et proposer aux passagers une expérience élégante, authentique et ancrée dans l’identité culturelle du Maroc.
