À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations, Star – Vinaigrerie Moutarderie du Maroc déploie une campagne qui dépasse le cadre du sponsoring sportif pour s’inscrire dans une démarche profondément émotionnelle et identitaire. En s’engageant aux côtés des Lions de l’Atlas, la marque réaffirme son ancrage dans le quotidien des Marocains et son attachement aux valeurs qui fédèrent le Royaume.
Dans cet entretien, M. Taha El Eulj, Directeur Développement au sein de Star, revient sur les motivations de ce partenariat, les messages portés par la campagne et la vision stratégique qui guide cette prise de parole, à un moment où le football cristallise l’unité et l’élan collectif.
Pourquoi Star a-t-elle choisi de s’engager aux côtés des Lions de l’Atlas à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations ?
S’engager aux côtés des Lions de l’Atlas lors de la Coupe d’Afrique des Nations est avant tout un choix de cœur et de valeurs. Les Lions de l’Atlas incarnent aujourd’hui la fierté nationale, la persévérance, l’excellence et l’esprit collectif — des valeurs qui résonnent profondément avec l’ADN de Star et de Vinaigrerie Moutarderie du Maroc.
En tant qu’entreprise marocaine historique, ancrée dans le quotidien des familles depuis des générations, il nous semblait naturel d’accompagner un symbole qui rassemble tous les Marocains, au-delà des générations et des régions. Le football, et plus particulièrement les Lions de l’Atlas, créent une émotion collective forte et fédératrice, exactement comme nos marques qui accompagnent les moments de partage autour de la table.
Ce partenariat s’inscrit également dans notre volonté de soutenir le rayonnement du Maroc en Afrique et à l’international, tout en affirmant notre engagement en faveur des initiatives qui unissent, inspirent et portent haut les couleurs du Royaume.
Quel message principal souhaitiez-vous transmettre aux supporters marocains à travers cette campagne ?
À travers cette campagne, nous souhaitions avant tout transmettre un message de fierté, d’unité et de confiance. Un message qui rappelle que derrière chaque victoire, il y a un peuple uni, des supporters passionnés et une énergie collective qui pousse nos Lions à se dépasser.
Nous voulions dire aux Marocains que leur soutien compte, qu’il soit exprimé dans les stades, dans les rues, à la maison ou autour de la table en famille. Chaque encouragement, chaque moment de partage participe à cette dynamique positive qui porte l’équipe nationale.
À travers Star, nous avons voulu célébrer cette ferveur populaire et rappeler que les plus belles victoires se construisent ensemble, dans l’unité, la solidarité et l’amour du maillot national.
La musique et l’émotion occupent une place centrale dans le film. En quoi ces choix reflètent-ils l’ADN de Star ?
La musique et l’émotion sont des langages universels. Elles rassemblent, transmettent des souvenirs et créent du lien — exactement comme les produits Star le font depuis des générations dans les foyers marocains. Nous avons de plus pensé notre refrain « Ntouma les stars, ntouma les lions », au-delà du double sens qu’il porte, comme une véritable chanson pour les supporters qui a d’ailleurs directement été adoptée et reprise par ces derniers.
Notre ADN est profondément ancré dans le partage, l’authenticité et les moments de vie simples mais sincères. La musique accompagne naturellement ces instants : autour de la table, lors des célébrations familiales ou dans les moments de communion nationale comme la Coupe d’Afrique des Nations.
Comment s’est déroulée la collaboration avec Optimum Marketing Group et qu’a-t-elle apporté au projet final ?
La collaboration avec Optimum Marketing Group s’est déroulée dans un esprit de confiance, de fluidité et de co-construction. Dès les premières phases du projet, les équipes ont su comprendre nos enjeux, notre ADN de marque et la sensibilité particulière liée à un moment aussi fédérateur que la Coupe d’Afrique des Nations.
Leur apport a été déterminant, tant sur le plan stratégique que créatif. Optimum Marketing Group a su traduire notre vision en un concept fort, authentique et émotionnel, tout en veillant à la cohérence du message et à la qualité de l’exécution.
Cette collaboration a permis d’aller au-delà d’une simple campagne publicitaire pour aboutir à un projet porteur de sens, capable de créer une véritable connexion avec le public marocain et de renforcer l’impact global de la prise de parole de Star.
Au-delà de la CAN, cette campagne marque-t-elle une nouvelle étape dans la stratégie de communication de Star ?
Oui, clairement. Cette campagne s’inscrit comme une étape importante dans l’évolution de la stratégie de communication de Star. Tout en restant fidèle à nos racines et à notre héritage, elle traduit notre volonté d’adopter une prise de parole plus moderne, plus émotionnelle et plus connectée aux passions des Marocains.
Au-delà de l’événement sportif, nous avons souhaité affirmer une vision de marque qui s’exprime à travers des histoires porteuses de sens, capables de créer une relation durable avec le public. Cette campagne ouvre la voie à une communication davantage axée sur l’émotion, le storytelling et la proximité, tout en renforçant notre positionnement en tant que marque nationale engagée et fédératrice.
Elle constitue ainsi un socle sur lequel nous souhaitons construire nos futures prises de parole, en continuant à célébrer les valeurs de partage, d’authenticité et de fierté marocaine qui font l’identité de Star.
