La British Heart Foundation (BHF) a lancé en 2026 une campagne inédite qui bouscule les codes du mémorial traditionnel. Conçue par Saatchi & Saatchi en collaboration avec Glue Society, la campagne met en lumière 65 survivants de maladies cardiovasculaires à travers des bancs commémoratifs installés dans tout le Royaume-Uni.
Intitulée « In Living Memory », l’initiative célèbre la vie plutôt que le décès. Contrairement aux bancs habituels, qui honorent les disparus, ces bancs peints en rouge couleur emblématique de la BHF portent le nom de personnes toujours en vie grâce à la recherche médicale financée par l’association. Chaque installation est placée dans les communautés d’origine des survivants, permettant aux habitants de découvrir des histoires authentiques au cœur de leur quotidien, dans les parcs, les rues commerçantes ou les centres-villes.
La campagne ne se limite pas à ces installations physiques. Saatchi & Saatchi, avec le soutien de Raw Research et du programme Heart Stories de la BHF, a capté des conversations naturelles entre survivants et familles sur les bancs. Ces témoignages abordent le diagnostic, le traitement et le quotidien après une maladie cardiovasculaire. Ils seront diffusés dans une multitude de formats : télévision, presse, radio, réseaux sociaux et vidéos en ligne, mettant en lumière l’ampleur du problème : au Royaume-Uni, une personne meurt d’une maladie cardiovasculaire toutes les trois minutes.
Visuellement, chaque survivant est photographié assis sur son banc dans un style documentaire sobre, reflétant la diversité des âges, origines et parcours familiaux. La campagne illustre ainsi l’impact souvent méconnu des maladies cardiovasculaires sur la société.
Damion Mower, directeur de la marque à la BHF, souligne : « Les maladies cardiovasculaires touchent huit millions de Britanniques. Avec cette campagne, nous montrons non seulement l’importance de la recherche, mais aussi l’impact concret qu’elle a sur la vie des gens. Chaque témoignage rappelle que le soutien à la BHF sauve des vies. »
Franki Goodwin, directrice de la création chez Saatchi & Saatchi, ajoute : « Voir ces bancs installés à travers le Royaume-Uni a été un moment fort. Ce projet est une prouesse de collaboration et d’intégration. Il offre un mémorial vivant aux survivants et rappelle à tous l’importance des dons pour soutenir la recherche. »
La planification et l’achat des espaces publicitaires ont été pilotés par PHD (Omnicom Media), tandis que la production audiovisuelle et numérique a été assurée par Biscuit Filmworks x Revolver. Cette campagne, prévue pour durer au moins cinq ans, illustre une manière innovante et émouvante de combiner visibilité publique, engagement social et célébration de la vie.
