Cadbury Dairy Milk lance sa nouvelle campagne intitulée « Homesick », conçue par l’agence créative internationale VCCP, dans la continuité de sa célèbre plateforme de marque « There’s a Glass & a Half in Everyone ». Cette initiative met en avant la générosité et les liens humains, piliers de l’identité de la marque.
Le court-métrage raconte l’histoire de deux sœurs séparées par 6 000 kilomètres. Dans l’effervescence nocturne de Kuala Lumpur, l’aînée reçoit un appel de sa famille restée au pays. Après la conversation, elle ouvre une enveloppe et découvre un morceau de chocolat Cadbury Dairy Milk, un petit bout de chez elle. Mais la surprise n’est pas totale : sa sœur cadette a déjà goûté au chocolat, laissant un petit autocollant d’extraterrestre comme signature malicieuse. Ce moment, à la fois tendre et drôle, illustre parfaitement comment un simple geste, même imparfait, peut réchauffer le cœur lorsque l’on est loin de chez soi.
Réalisé par Steve Rogers avec Biscuit, en collaboration avec le studio de contenu global Girl&Bear de VCCP, le film s’inscrit dans la tradition de Cadbury de raconter des histoires émotionnelles et humaines. Après des campagnes telles que « Mum’s Birthday », « Bus » ou « Memory », « Homesick » confirme la volonté de la marque de capturer des vérités simples et universelles plutôt que de se concentrer sur le spectaculaire.
Pour Elise Burditt, directrice marketing de Mondelez UK, « Cadbury a toujours mis en avant l’humanité en chacun de nous. Cette campagne montre que la générosité ne consiste pas à être parfait, mais à être attentionné. Même un morceau de Dairy Milk manquant peut transmettre toute la chaleur du foyer. »
Chris Birch et Jonathan Parker, directeurs créatifs de VCCP, ajoutent : « Parfois, ce sont de petits gestes amusants qui restent gravés dans la mémoire. ‘Homesick’ continue de célébrer la générosité dans sa forme la plus authentique – comme lorsque votre sœur vole un morceau de chocolat depuis l’autre côté du monde. Malicieux, mais sincère. »
La campagne sera diffusée à partir du 7 janvier à la télévision, sur les plateformes VOD et YouTube, invitant le public à retrouver le lien chaleureux des petits gestes du quotidien.
