New Balance dévoile un nouveau chapitre de sa campagne mondiale « We Got Now », une initiative qui met à l’honneur l’excellence sportive, l’esprit d’équipe et le plaisir du jeu. Pour l’édition 2026, la marque rassemble des athlètes issus de disciplines variées, illustrant les points communs qui unissent les meilleurs talents du sport mondial, au-delà des terrains et des compétitions.
La campagne débute début janvier avec un premier film mettant en scène Coco Gauff, double championne en Grand Chelem, avant de se déployer tout au long de l’année avec une série de spots. Aux côtés de la star du tennis américain figurent notamment Shohei Ohtani, icône du baseball, Bukayo Saka, figure incontournable du football anglais, ainsi que Eberechi Eze, Jeremie Frimpong, Cooper Flagg, Francisco Lindor, Tyrese Maxey, Cameron Brink, Zach LaVine, Dejounte Murray ou encore Darius Garland.
Pensée comme une célébration de la camaraderie et du savoir-faire, la campagne a été tournée dans plusieurs lieux soigneusement choisis afin de refléter l’énergie, la joie et la précision qui caractérisent ces athlètes. La dimension musicale joue également un rôle central, avec des arrangements sur mesure du titre « Blow Your Whistle » de The Soul Searcher’s, renforçant le ton ludique et expressif des performances mises en scène.
Selon Jeff McAdams, vice-président senior du marketing mondial chez New Balance, la campagne reflète l’évolution de la marque et de son collectif d’athlètes. L’objectif est de montrer que derrière l’exigence et le travail se cache aussi une part de plaisir, tout en affirmant que, chez New Balance, le sport est avant tout un artisanat, façonné par l’engagement et la passion.
Au cours des douze prochains mois, différentes versions de cette campagne seront diffusées lors de rendez-vous majeurs du sport et de la culture, tels que la Coupe du monde de la FIFA, les playoffs de la NFL, les finales NBA et WNBA, la World Series ou encore les tournois du Grand Chelem en tennis. Une visibilité mondiale qui confirme l’ambition de New Balance de s’inscrire au cœur des plus grands moments sportifs contemporains.
