En janvier 2026, McDonald’s transforme le Mercato d’Hiver de la Ligue 1 en un événement marketing inédit. L’enseigne, accompagnée par BBDO Paris, met en avant le retour de six recettes emblématiques dans ses restaurants à travers une campagne mêlant nostalgie et passion footballistique. Diffusée en télévision, dans les stades et sur les réseaux sociaux, cette activation vise à créer un rendez-vous culturel pour les fans.
Partenaire titre de la Ligue 1 depuis deux saisons, McDonald’s poursuit son immersion dans l’univers du football français. Inspirée par le retour de joueurs iconiques lors des mercatos d’été, la marque a imaginé son « Mercato des Légendes », symbolisant le comeback de produits phares tels que le Triple Cheeseburger, le McFlurry Oreo, le Big Mac Chicken, les Wavy Fries, le Green Apple Sprite et la sauce Big Mac. L’objectif : associer l’iconicité de ces recettes à celle des stars du football.
L’opération a été mise en scène lors de la 17ᵉ journée du championnat, les 3 et 4 janvier 2026, autour de cinq matchs majeurs. Sur les panneaux LED bord terrain, des messages ont été adressés à d’anciens joueurs comme Javier Pastore pour le PSG, Basile Boli pour l’OM, Ludovic Giuly pour l’AS Monaco, Jean-Claude Darcheville pour le FC Lorient ou encore Rio Mavuba pour le LOSC, créant un lien affectif avec les supporters et ravivant des souvenirs partagés.
La campagne se poursuit à la télévision avec la voix du commentateur Xavier Domergue, accompagnant les moments forts des matchs et renforçant la dimension nostalgique. Le lancement officiel des produits est annoncé à partir du 13 janvier et relayé sur les réseaux sociaux par des influenceurs et journalistes. Produite par MAUL, la campagne se déploie jusqu’au 9 février sur TV, PLV en restaurant, digital et social media, confirmant la capacité de McDonald’s à transformer un partenariat sportif en plateforme de communication globale.
